Розробка і розміщення анонсів, рекламних роликів, рекламних модулів для радіо і друкованих ЗМІ

Розробка фірмового стилю і фірмових виробів

Виготовлення і розміщення зовнішньої реклами

Зовнішня реклама під час організації спортивних змагань отримала широкий вжиток. Місцями її розміщення як правило стають безпосередньо спортивні споруди, на базі яких планується проведення змагань, а також спеціальні стенди та дошки об’яв призначені безпосередньо для інформації про спортивні матчі. Подібні інформаційні стенди можуть бути розміщені як безпосередньо на території спортивних комплексів, або в безпосередній близькості від них, так і в різних районах міста (іншого населеного пункту), найчастіше в місцях найбільшого скупчення населення, або поблизу пожвавлених магістралей ті інших транспортних шляхів. Головною вимогою до зовнішньої реклами спортивних заходів, як і в інших випадках, є стисла форма звернення (найчастіше – суто інформаційне звернення з констатацію строків, місця проведення та учасників заходу), а також її розміри та контрастність, можливість отримання потрібної інформації з великої відстані (віддалення від рекламного носія).

Важливою складовою виготовлення рекламної продукції, що набуває особливої актуальності під час рекламної кампанії спортивних заходів, є використання фірмового стилю та символіки. Для спортивної галузі це, преш за все, корпоративні кольори команд, емблеми і талісмани спортивних клубів. Використання даних елементів в рекламній продукції спрощує її сприйняття аудиторією, викликає позитивний емоціональний відгук у тієї її частини, що вже є прихильниками певної команди або клубу. При розробці фірмового стилю та його використанні під час виготовлення різних категорій фірмових виробів слід враховувати як вже уставлені традиції виду спорту, клубу або спортивної організації, використовувати зрозумілі аудиторії символи та «закодовані послання», так і орієнтуватися на загально психологічні особливості сприйняття певних кольорів, форм, символів і т.п.

Анонси в різноманітних ЗМІ, рекламні ролики на телебаченні та радіо мають на меті підсилити інтерес публіки, перш за все – глядацької аудиторії, до майбутніх спортивних заходів. Проте, через певну велику вартість деяких рекламних каналів (особливо – телебачення) багато спортивних організацій вимушені відмовитися від використання даної форми рекламних звернень. Особливо важливим для підвищення ефективності вказаних типів рекламних звернень є розміщення їх з врахуванням можливості охоплення суто спрямовано цільової аудиторії. Для спортивної галузі це означає розміщення реклами у спеціалізованих спортивних виданнях, або, принаймні, безпосередньо на спортивних сторінках масових видань. Використання реклами спортивних заходів в масових виданнях (теле- та радіопрограмах) розрахованих на широку аудиторію можливо тільки в тому випадку, якщо організатори впевнені в широкій підтримці населення, приміром у певному місті або регіоні, чи намагаються отримати якомога більший соціальний відгук (через пропаганду громадсько-значимих ідей, популяризації виду спорту, тощо. Проте в цьому випадку існує великий ризик низької ефективності рекламної кампанії.

Дата добавления: 2014-01-07