Определение, основные причины и виды PR-кампаний

Организация и проведение кампаний по связям с общественностью

Цель курса – дать теоретические знания и некоторые практические навыки по технологии организации и проведения PR-кампаний

Литература: 1) Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2000

2) Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000

3) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2000

5) Самые успешные PR-Кампании в мировой практике. М., 2002

6) Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга. Спб., 2003

7) Лучшие PR-кампании Серебряного Лучника

Методические пособия:

1) Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR_Кампании: методология и технология. СПб., 2004

2) Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественность. СПб., 2003:

pr-campaign.narod.ru

3) Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000

4) Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. СПб., 2001

Кампания – «совокупность мероприятий для осуществления очередной важной общественно-политической или хозяйственной задачи» - Ожегов С.И., Шведова

PR-кампания – это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити».

Блажнов Е.А. PR: приглашение в мир цивилизованных и общественных отношений.

PR-кампания – целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность ПР-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта ПР) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) ПР…

(Шишкин, Гавра, Бровко)

Кампания по связям с общественностью - это большое количество ПР-мероприятий, проведенных в определенный промежуток времени с целью достижения конкретных результатов (Быков)

Различные аспекты ПР-кампаний

1. В организационном плане ПР-кампания – совокупность организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану
2. В коммуникационном плане – это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для достижения целого ряда долгосрочных целей (Бернет, Мориарти. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход)
3. В технологическом плане – системно организованная, опирающаяся на план совокупность мероприятий, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями.

Признаки ПР-кампании

1. В любой кампании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться ПР-средства
2. ПР-кампания подразумевает общую концепцию и план действий
3. Любая ПР-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий рассчитывается на период от нескольких месяцев до нескольких лет
4. Качественная ПР-кампания должна носить комплексный характер и затрагивать почти все стороны деятельности фирмы (организации)
5. Все ПР-кампании имеют общую структуру. По замечанию Г.Г. Почепцова, «… в большинстве случаев кампания по паблик рилейшнз строится по одной модели, будь-то перед нами продвижение политика или товара на рынок» (Почепцов Паблик рилейшнз для професиионалов. Киев, 2000, с.55)

ПР-деятельность организации является более широким понятием, чем ПР-кампания.

ПР-деятельность организации

Текущая ПР-деятельность Внеплановые ПР-мероприятия

(1,2) (3,4)

1) Текущее ПР-обеспечение деятельность организации

2) Плановые ПР-кампании

3) Внеплановые ПР-кампании

4) Внеплановое ПР-обеспечение деятельности организации

Дата добавления: 2014-01-07