Вопрос №1. Актуальность изучения маркетинга

Вопрос №3. Функциональная структура маркетинга

Вопрос №2. Главные факторы угрозы для человечества и для развития маркетинга

Вопрос №1. Актуальность изучения маркетинга

Лекция №1. Введение.

Лекции

по дисциплине:

«Маркетинговое планирование»

Выполнили:студентки 833 гр

Буслаева Ю.А.

Степанова Е.П.

Щепилова Д.В.

Воронеж 2012

Оглавление

Лекция №1. Введение. 3

Вопрос №1. Актуальность изучения маркетинга. 3

Вопрос №2. Главные факторы угрозы для человечества и для развития маркетинга. 5

Вопрос №3. Функциональная структура маркетинга. 5

Лекция №2. Порядок разработки плана маркетинга. 6

Вопрос №1. Порядок планирования (логика планирования) маркетинга предприятия 6

Вопрос №2. Роль и место SWOT-анализа в структуре предплановых задач. 9

Лекция №3. Процедура планирования маркетинга. 9

Вопрос №5. Стратегические бизнес единицы (СБЕ) 10

Вопрос№1. Миссия организации. 10

Вопрос №2. Формулирование целей фирмы. 11

Вопрос №3. Формулирование стратегий достижения целей. 12

Вопрос № 4. Методы построения маркетинговых стратегий. 16

Вопрос №5. Стратегические бизнес единицы (СБЕ) 19

Лекция №4. Процедура составления маркетингового плана. 21

Вопрос №1. Анализ информации для разработки маркетингового плана. 21

Вопрос №2. Применение SWOT-анализа в разработке маркетингового плана. 24

Вопрос №3. Формирование плана конкретных действий. 27

Вопрос №4. Разработка плана конкурентных действий и дополнительных сценариев. 28

Лекция 5. Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности. 31

Вопрос №1. Содержание плана маркетинговых исследований. 31

Вопрос №2. Содержание плана развития товара. 32

Вопрос №3. Содержание рекламного плана. 33

Лекция 6. Методы упорядочения плановых действий во. 34

времени. 34

Вопрос №1. Графические методы планирования. 35

Вопрос №2. Процедура составления бюджета маркетинга. 42

Вопрос №3. Бюджетирование деятельности предприятия. 45

Вопрос №4. Контроль исполнения планов и их корректировка. 47

Лекция №7. Системный подход к разработке планов. 49

Вопрос №3. Ревизия маркетинга. 49

Вопрос №4. Выводы по планированию. 49

Вопрос № 1. Обоснование необходимости системного подхода в планировании маркетинга. 49

Вопрос № 2. Принцип обратной связи в планировании маркетинга. 49

Вопрос №3. Ревизия маркетинга. 50

Вопрос №4. Выводы по планированию. 51

Изучение рынка (маркетинговые исследования) стали использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Упрощение процедуры исследований и повышение их эффективности сделало их очень популярными в последние годы. Но именно поэтому порой за прекрасно исполненном по форме исследовании, скрывается искусственно навязанная гипотеза, небрежно собранные данные и нечетко сформулированные цели.

Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем

В условиях жёсткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определённые инструменты маркетинга.

Маркетинг затрагивает интересы огромного количества людей. К числу субъектов маркетинговой деятельности относятся:

1. Производители или обслуживающие организация (предприятие или отдельный человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами).

2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для личного использования).

3. Организации - потребители.

4. Специалисты по маркетингу (организации или люди).

5. Посредники (оптовая и розничная торговля, брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы).

6. Конкуренты - группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары и услуги.

Актуальность маркетинга и формирования отечественного подхода в управлении маркетингом обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития российской экономики и постоянно повышающейся роли малых и средних предприятий возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в различных областях управления, опыта и методов работы западных и российских предпринимателей в различных сферах.

Рис.1.1. Маркетинг в общей системе материальных и информационных взаимосвязей предприятия

В этой схеме связь «природа — фирма» обозначена как экология, связи «общество — человек», «общество — природа» и «природа — человек» названы логистикой. Предметом изучения этой новой для России науки являются планирование, управление, контроль движения материальных, финансовых, трудовых, энергетических, информационных и других ресурсов с целью сокращения общих расходов. Кроме физического окружения каждая фирма имеет и социальное окружение.

Связь «фирма—общество» как раз и отражает форму проявления этого окружения, и эта связь есть не что иное, как маркетинг. Она обеспечивает управление производством на основе учета внешних факторов. Таким образом, маркетинг — это как бы взгляд фирмы во внешний мир, наружу, необходимый ей для ориентации в меняющемся внешнем окружении, для формирования своей долгосрочной стратегии и ее возможной корректировки в соответствии с динамикой внешней среды.

Связь «фирма — человек» отражает отношения фирмы к своим работникам как к внутренним факторам своей производственной и сбытовой инфраструктуры. Это как бы взгляд фирмы вовнутрь, на предмет оценки своих возможностей и последующего воздействия на подконтрольные ей факторы (в частности, на своих работников) с целью приведения их в соответствие с меняющейся и неподконтрольной действиям фирмы внешней средой. Эта связь и представляет собой менеджмент, т.е. деятельность, направленную на управление людьми в организации в соответствии с ее целями.

Дата добавления: 2014-01-07