Планирование как процесс – разработка и практическое осуществление планов, определяющих будущее состояние экономической системы, путей, способов и средств_достижения

			Миссия		Цель организации		Бизнес портфель

План - программа

Цели и маркетинговые стратегии (цели маркетинга)

Цели стратегических и хозяйственных подразделений

Рис.2.1. Стратегическое управление на предприятии.

Маркетинговые исследования должны носить непрерывный характер. Непрерывность в исследованиях может быть достигнута посредством создания маркетинговых информационных систем, осуществляющих слежение за динамикой рынка, накопление, хранение и обработку данных о нем.

Сбор первичных данных должен всегда осуществляться, а также информация о задачах, которые необходимо осуществить. Информация о состоянии внешней среды будет иметься постоянно, а отсюда эффективные маркетинговые планы, учитывающие динамику среды. Если информация непрерывна, то можно выявить тенденцию (тенденцию спроса или цены на какой-либо товар). Исходя из тенденций, определяют дальнейшее развитие бизнеса и планы организации.

Дата добавления: 2014-01-07