Характеристика международного рынка

Международный рынок – рынок покупателей за границей, включая зарубежных потребителей и промежуточных продавцов.

Международный рынок можно классифицировать по следующим признакам:

1.По объекту обмена и границам его охвата. В его основе лежит региональная или страновая принадлежность объектов обмена. Такие рынки именуются региональными или страновыми товарными рынками. Они могут охватывать конкретные товары или группы товаров, в том числе товары какой-либо определенной отрасли, региона или страны.

2.По характеру взаимоотношений между продавцом и покупателем. Различают рынки свободные, замкнутые и регулируемые. На свободных рынках нет ограничений для заключения коммерческих сделок между партнерами. В торговле различными товарами доля свободных рынков не одинакова (нефтяной рынок-70%).

Замкнутые рынки – внутрикорпорационные поставки транснациональных корпораций (ТНК).

К регулируемым рынкам относятся рынки, попадающие под действие международных торговых соглашений.

3.По методам и объектам товарного обмена. Посреднические рынки: товарные биржи, аукционы, торги. На этих рынках совершаются сделки купли-продажи товаров, обладающих определенными качественными характеристиками(LME).

При выходе на внешний рынок предприятие попадает в условия жесткой международной конкуренции. В этих условиях можно успешно работать, применяя современные методы управления. Вся деятельность предприятия основывается на объемах текущего потребительского спроса и на прогнозировании его изменений в будущем. Внешние рынки предъявляют более высокие требования к товарам, упаковке, сервису и рекламе.

Это объясняется острой конкуренцией между товаропроизводителями и заметным превышением предложений над спросом по большинству видов товаров.

Прежде чем принять решение о выходе на международный рынок, необходимо провести исследования.

1)изучение внешних рынков, их возможностей более трудоемко и сложно, поскольку требует изучения большого количества информации из различных источников;

2)эффективная работа на внешнем рынке невозможна без творческого и умелого подхода к разработке товара, гибкому ценообразованию, созданию эффективно действующей системы каналов распределения, к разработке адаптированной рекламы;

3)для эффективной работы необходимо учитывать требования внешней среды, например, подлежат учету особенности действующего законодательства, правила международных расчетов, социально-культурная среда, где на первое место выходят традиции и обычаи населения.

Исследования рынка являются основой эффективного управления и предполагают анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара.

Конкретные программы комплексного исследования зависят от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных товаров, возможностей финансирования международной деятельности предприятия, знаний и опыта ключевого персонала.

Дата добавления: 2014-01-07