Критерии успешного спонсорства

Спонсорство

Отличие спонсорства от ивент маркетига состоит в том, что в центре внимания целевой аудитории находится спонсируемое брендом событие, а не сам бренд.

При участии в организации события в качестве спонсора, имя спонсора фигурирует в рекламно-информационной продукции мероприятия, афишах и биллбордах, в оформлении сцены и публикациях СМИ. Но при этих несомненных плюсах спонсорства, нужно иметь в виду, что у бренда в данном случае нет особого простора для действия, а порой он вообще не является действующим лицом.

Существуют удачные примеры синергии спонсоринга и событийного маркетинга. Парад «Харлей Дэвидсон»- это сила легендарного бренда, добавленная к интересному целевой группе событию.

Благодаря спонсорству можно достичь следующие результаты:

- повышение уровня знания бренда;

- формирование желаемого корпоративного имиджа – уважение, доверие, престиж, щедрость, социальная ответственность, социальная активность – через внимание к значимым для общества событиям;

- формирование положительного отношение к себе – благодарность за то, что событие стало возможным, сближение на фоне общих интересов;

- донесение культуры бренда, сферы его интересов, стиля жизни, ценностей (от части);

Предубеждения относительно спонсорства:

- непредсказуемость результатов, зависимость от форс-мажора (погода, травмы в соревнованиях, теракты);

- предубеждение о «коммерсализации» общественных мероприятий со стороны ц.а. (подозрение в корыстных целях).

Для успешного спонсорства необходимо:

- грамотно выбрать объект спонсорства;

- спланировать программу спонсорства;

- измерить результаты.

Выбор события

- событие соответствует маркетинговым целям и коммуникационной стратегии бренда;

- аудитория события совпадает с целевой аудиторией бренда;

- событие должно обладать положительным имиджем, имиджем способным сделать должный вклад в имидж бренда, отразить его ключевые ценности и утп.

Идеальное событие для спонсорства: событие, в котором активно участвует или заинтересована участвовать целевая аудитория бренда. Это событие привлекает общественное внимание, оно уникально и не перенасыщено спонсорской поддержкой, активно продвигается, отражает и усиливает имидж бренда-спонсора.

Программа спонсорства

- определение формы спонсорства – продукт, деньги, информационная поддержка;

- определения статуса спонсора – генеральный спонсор, спонсор и т.д.

- определение желаемых выгод от спонсорства: возможности реклама на мероприятии, количество упоминаний в прессе, возможности размещения логотипа и т.д.

Product placement, вирусный маркетинг

Суть ПП состоит в демонстрации бренда посредством помещения его в сюжет информационной передачи нерекламного характера (сюжет фильма, спектакля, книги, телесериала, телевизионного шоу или радио программы и.т.д)

Дата добавления: 2014-01-07