Хронологическая справка

Принципы маркетинга

Основные концепции

1. Концепция совершенствования производства

Один из самых старых подходов, которым руководствуется предприятие. Она основана на утверждении, что потребители будут покупать те товары, которые широко распространены и доступны по цене.

2. Концепция совершенствования товара

Потребитель покупает товар только наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий

Направлена на усиление сбыта и стимулирования.

4. Концепция чистого маркетинга

Современный подход, при котором изучаются нужды и потребности целевых рынков. Потребительская удовлетворенность - основа для достижения целей организации.

5. Концепция социально-этического маркетинга

Изучение нужд и потребностей общества в целом и сохранение окружающей среды.

1. Ориентация на потребителя,

2. Комплексность в рассмотрении рыночных объектов,

3. Гибкость в принятии и реализации решений,

4. Нацеленность на перспективное развитие,

5. Программно-целевой подход в решении возникающих хозяйственных проблем

6. Развитие маркетингового мышления всех сотрудников предприятия как основной философии его деятельности.

Такие образом, на предприятии маркетинг выполняет следующие функции:

1. Исследовательские;

2. Стратегические;

3. Контрольно-аналитические;

4. Организационные.

1809 – 1884гг – Маккормик разработал теоретические основы маркетинга.

1902г – В США начали читать лекции по основам маркетинга.

1903-1905гг – В Пенсельванском университете читается курс «Маркетинг продуктов компании».

1910г – Висконсинский университет читает курс «Методы маркетинга»

4 «Р» Product Price Place Promotion  

4 «С» Consumer meds – нужды потребителя Cost to the customer-цена покупателя Convenience-удобство, доступность Communication-информированность  

1953г – Нейл Борден в обращении к Американской ассоциации маркетологов вводит понятие «маркетинг – микс» и выводит концепцию 4 «P» производителя с точки зрения 4 «С» потребителя.

1960г -Концепция 5 «Р», выдвинутая Маккарти.

Дата добавления: 2014-01-07