Типы маркетинга

Типы маркетинга. Их зависимость от состояния спроса.

Конкурентоспособность фирмы

Макросреда маркетинга

1. Для того, чтобы увеличить свою конкурентоспособность, необходимо учитывать угрозу появления субститутов (заменителей)

2. Угрозу выхода на рынок новых поставщиков

3. Рыночная власть посредников

4. Рыночная власть покупателей

«Качество состоит в том,

что бы наши клиенты возвращались к нам, а товары нет».

Задача любого предприятия состоит в управлении спросом, а цель одна – получение прибыли.

Спрос – платежеспособная потребность.

	Состояние спроса	Задача	Тип маркетинга	Примеры
	Негативный (отрицательный) товар отвергнут	Создать спрос	Конверсионный	Военное производство на мирный лад
	Отсутствие спроса, безразличие к товару	Стимулировать спрос	Стимулирующий	Реклама товаров-новинок, тестирование, информация
	Потенциальный (скрытый), товар не изучен	Развить спрос	Развивающий	Активная информационная реклама, презентация, тестирование
	Снижение (падение спроса), товар устаревает	Повысить спрос	Ремаркетинг	Бонусы, розыгрыши, акции. Поиск новых рынков сбыта, напоминающая реклама
	Колеблющийся (нерегулярный спрос), сезонные товары	Сбалансировать спрос	Синхромаркетинг	Сезонные распродажи
	Полный (полноценный) спрос	Поддержать спрос	Поддерживающий	Напоминающая реклама, продуманная политика цен
	Чрезмерный спрос, фирма не справляется	Снизить спрос	Демаркетинг	Убрать рекламу, повышение цен
	Нерациональный спрос	Ликвидировать спрос	Противодействующий	Антиреклама

Дата добавления: 2014-01-07