Художественные средства рекламного дизайна

1. Основы колористики

2. Основы композиции

3. Графические средства

1. Основы колористики

Колористика — наука о цвете, включающая помимо традиционного цветоведения, знания о цветовой культуре, цветовой гармонии, цветовых предпочтениях, цветовом языке. Она опирается на физические основы цвета, психофизиологический фундамент его восприятия, в то же время учитывает цветокультурные представления общества

Цвет — это свойство тел вызывать то или иное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или излучаемого ими света.

Группы цветов:

· ахроматические - белый, серый и черный цвета. Ахроматические (бесцветные) цвета отличаются один от другого только по яркости, т. е. они отражают разное количество падающего на них света. Человеческий глаз различает в гамме ахроматических цветов около 300 оттенков.

· хроматические - те цвета и их оттенки, которые мы различаем в спектре (красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой,синий, фиолетовый). Хроматический цвет определяется тремя физическими понятиями: цветовой тон, насыщенность и яркость.

Цветовой тон характеризуется преобладающей длиной волны. Так, например, преобладающая длина волны фиолетового цвета равна 390—450 нанометров, синего — 450—480, голубого — 480—510, зеленого— 510—550, желтого — 550—585, оранжевого — 585—620, красного — 620—800.

Под насыщенностью понимают степень разбавления данного цвета белым. Чем больше разбавления цвета белым, тем менее насыщенным он становится.

Цветовой тон и насыщенность являются качественными характеристиками цвета. Количественную сторону цвета определяет светлота (яркость), т. е. количество света, отражаемого данной окрашенной поверхностью.

Цветовой круг.

Основные цвета – красный, желтый, синий.

Дополнительные цвета (получаются в результате смешения основных) – оранжевый, зеленый, фиолетовый

Для привлечения внимания, выделения объекта из среды используют контраст

Контраст — это резко выраженная противоположность. В цветовом круге противоположные цвета являются контрастными. Если хочется выделить объект из среды какого-либо доминирующего цвета, используют противоположный цвет.

Для создания впечатления гармонии, цветового единства используют нюанс

Нюанс — это едва уловимый переход, оттенок в цвете, звуке, форме.

Влияние цвета на восприятие объекта:

· Красный, желтый, оранжевый цвета - визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревают» его.

· Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века.

Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Дата добавления: 2014-01-20