Упадок. Спад объема продаж и сокращение прибыли

Быстрое завоевание рынка, увеличение прибыли

В середине 60-х годов американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни, т.е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

СЛАЙД Жизненный цикл товара – период его жизни с момента его появления на рынке до момента вытеснения его более совершенным товаром. Товар нуждается в совершенствовании и крупных инвестициях на его разработку и производство, его выпускают промышленно развитые страны. Новейшие товары в период выхода на рынок приравниваются к предметам роскоши.

Слайд Некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из пяти этапов:

§ разработка товара. Компания находит и воплощает в жизнь новую идею товара. В это время объем продаж равен нулю, затраты растут.

§ выведение товара на рынок. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия, медленно растет объем продаж

§ зрелость. Рост объема продаж замедляется, так как основная масса потребителей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товара от конкуренции

Дата добавления: 2014-01-20