КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Хороший дизайнер — враг хорошего копирайтера
Создатели рекламы Копирайтер. Основной создатель рекламы, человек, родивший идею, который также пишет заголовок и текст. Copyrighter — от слова copyright, то есть автор, владелец авторских прав. Пускай он, для примера, создаст рекламу нового эргономичного офисного стула, имеющего в спинке специальную подушечку, поддерживающую позвоночник. Копирайтер придумал: «Как моя секретарша стала фотомоделью (заголовок)». Основной текст примерно следующий: «Вы не замечали, что ваша секретарша мила? Я заметил свою лишь когда купил для нее офисный стул X. Какая осанка, какая фигура, какая грация! Как, оказывается, она красива. Она и сама сразу заметила это, когда села на стул X. Недавно она заключила выгодный контракт с модельным агентством У. А виноват во всем стул X». Что-то в этом роде. Идея готова, остается создать иллюстрацию, и можно тестировать объявление. Дизайнер. Необходим специальный рекламный дизайнер. И это большая проблема, причем не только в России, но и в Америке. Почему? Ответ на этот вопрос сорок лет назад дал Огилви: «Большинство художественных школ, готовящих студентов, до сих пор привержено тайнам мастерства "Баухауса". Они утверждают, что успех рекламы зиждется на таких понятиях, как "равновесие", "движение", "дизайн". Но как они это докажут?» Одна русская художница говорила о дизайне: «Я просто должна оформить лист». Как это далеко от целей рекламы! Нужен не дизайнер, а человек, придумывающий к рекламным идеям копирайтера заостряющие их иллюстрации. Подобное заострение вовсе не всегда ведет к более красивому макету, но обязано вести к лучшему выражению идеи, к упрощению ее восприятия, к оригинальности, к отличию от чего-либо подобного. Хороший рекламный дизайнер должен наступить на горло песни хорошего художника. Иногда для этого лучше подходят люди без художественного образования, но «завернутые на рекламе».
Дизайнер мог бы придумать такую иллюстрацию к рекламе стула: мужчина (директор!) разбивает об пол «ненавистный» ему стул. Фотограф. Иногда человеком «без образования» оказывается рекламный фотограф. Хотя и фотографы бывают в плену таких глупостей, как «блики», «игра света и тени», не имеющих отношения к эффективности рекламного объявления. Дело фотографа — классно снять сюжет, придуманный рекламным дизайнером. Что касается стула, фотографу придется справиться с одной проблемой — показать, что стул разбивается об пол. Ведь можно подумать, что его поднимают с пола. Арт-директор. Он оценивает некое целое, создаваемое различными участниками творческого процесса, и следит за художественностью (она не является целью рекламы, но одним из качественных показателей — несомненно). Это «дед», который на рекламе «собаку съел». Он — первое звено между создателями рекламы и СМИ (далее — худсовет рекламного агентства, фокус-группы, рекламодатель). Ему первому придется протестировать объявление со стулом на понятность, юмор и выразительность. Впрочем, ему сначала следовало утвердить саму идею объявления, оценить потенциальные опасности.
Дата добавления: 2014-01-20; Просмотров: 349; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |