Функции стандартизации. Разработка концепции рекламной кампании

Разработка концепции рекламной кампании.

Третья компонента рекламной стратегии — разработка концепции рекламной кампании — предполагает определение того, какой реклам­ная кампания будет в целом, исходя из той целевой аудитории, на кото­рую следует воздействовать, и той позиции на рынке, которую занима­ет рекламируемый товар или услуга. То есть здесь формируется собственно рекламная составляющая в стратегии рекламной кампании. К основным элементам рекламной составляющей относится прежде всего основная идея рекламной кампании, которую нередко называют творческой иде­ей кампании. По оценкам многих специалистов, хорошая творческая идея повышает результативность реклам­ной кампании в пять, а то и в десять раз.

Следующим элементом концепции рекламной кампании является стилистика кампании. Стилистика определяет будет ли данная рек­ламная кампания эпатажной, шокирующей, или же назида­тельно-утомительной, но постоянно долбящей в одну и ту же точку, кам­пания будет строится на эмоциональном воздействии на потенциально­го потребителя или же на использовании логики и жесткой аргумента­ции.

Помимо этого на стадии разработки концепции рекламной кампа­нии необходимо определить масштабы кампании. Здесь должен решать­ся вопрос о том, будет ли данная рекламная кампания мощной, задействующей различные средства распространения рекламы в различных регионах, либо она будет действовать избирательно, аккуратно. Масштабность любой рекламной кампании в первую очередь зави­сит от величины рекламного бюджета.

Наконец, в рамках разработки рекламной концепции должны быть определены основные требования к рекламной продукции и к ее размещению в средствах распространения рекламы.

Государственная система стандартизации выполняет три основные функции: экономическую, социальную и коммуникативную.

Экономическая функция реализуется путем устранения технических барьеров в торговле, внедрении новой техники и технологии, конкурентоспособности отечественной продукции, снижении себестоимости, экономии материальных и энергетических ресурсов.

Социальная функция заключается в обеспечении безопасности продукции и услуг для жизни и здоровья населения, цивилизованного потребительского рынка, создании и применении социальных стандартов, в том числе по реабилитации инвалидов, в содействии обороноспособности страны и занятости населения.

Коммуникативная функция реализуется путем обеспечения взаимопонимания специалистов на основе стандартизации терминов и определений, создания единого технического языка, информированием потребителя о свойствах продукции, правилах ее использования и применения и т.п.

Дата добавления: 2014-01-20