| Засіб реклами
| Переваги
| Недоліки
|
|
|
|
|
| Газети
| Оперативність; численні аудиторії; високий рівень охоплення місцевої аудиторії; відносно низькі витрати на один контакт та ін.
| Короткий термін існування; низька якість відтворення; незначна кількість «вторинних читачів»; реклама розміщується поруч з рекламою інших рекламодавців
|
| Журнали
| Висока якість відтворення; тривалість існування;
Численність «вторинних читачів»; достовірність; престижність
| Відносно тривалий часовий розрив між покупкою місця та
появою реклами; сусідство реклами конкурентів; втрати при незатребуваності частини тиражу
|
| Телебачення
| Широта охоплення; численна аудиторія; висока ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку та руху; звертання безпосередньо до почуттів; високий емоційний вплив
| Висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; короткочасність рекламного контакту; слабка вибірковість аудиторії
|
| Радіо
| Масовість аудиторії; відносно низька вартість рекламного контакту
| Обмеженість звукового представлення; невисока ступінь залучення уваги; короткочасність рекламного контакту
|
| Друкована реклама
| Висока якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні та кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії та ін.
| Відносно висока вартість; недовговічність, образ «макулатури»
|
| Зовнішня реклама
| Висока частота повторних контактів; відносно невисока абсолютна вартість
| Відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з аудиторією, що віддалена; обмеження творчого характеру
|
| Реклама в Інтернеті
| Висока сконцентрованість на цільовій аудиторії; можливість інтерактивного контакту; гнучкість; використання різних засобів впливу (зображення, звук, спецефекти, відео); відносно низька вартість контакту; контроль ефективності рекламної кампанії
| Обмеженість аудиторії одержувачів виключно користувачами Інтернет; небезпека віднесення рекламодавця до категорії «спамер» з можливими санкціями з боку Інтернет-співтовариств та органів державного управління
|
| Реклама на транспорті
| Численність аудиторії; можливість надовго утримувати увагу одержувача (реклама усередині салону); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широке охоплення
| Короткочасність контакту (реклама на транспорті ззовні); специфічна аудиторія для реклами всередині салону (працюючі чоловіки та жінки, що користуються громадським транспортом)
|
| Сувенірна реклама
| Довготривалість користування сувенірами; висока здатність домогтися прихильності одержувача; наявність вторинної аудиторії
| Досить обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на один контакт; обмеженість тиражу
|
