Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Краснодар, 2011

Маркетинг – это анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции.

Количественной характеристикой объема товарного рынка является такой показатель, как, отражающий фактический объем сбыта на рынке всех его участников в денежном или натуральном выражении. Емкость рынка характеризует потенциал с точки зрения предложения:

Е – емкость рынка;

A_i – объем продаж i-того предприятия;

n – количество предприятий.

Исследование емкости рынка связано с определением доли рынка, рассчитываемой как процентное соотношение объема сбыта конкретной фирмы к объему данного рынка по формуле:

D_i – доля на рынке i-го предприятия;

А_i – объем предложения i-го предприятия.

Доля рынка рассчитывается за определенный период (год) и позволяет определить роль фирмы на рынке.

Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель – пороговая доля рынка.

Для полного исследования рынка в этом направлении используется следующий показатель:

Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным количеством крупнейших продавцов (3-25) к общему объему реализации на данном рынке:

V_i – объем поставки товара i-м продавцом;

V_m – общий объем поставки товара на данном товарном рынке;

n – количество продавцов, действующих в географических границах рынка;

k – количество крупных продавцов, действующих в географических границах рынка.

Дата добавления: 2014-01-20