Реклама на радио. Печатная (полиграфическая) реклама

Экранная реклама

Печатная (полиграфическая) реклама

Объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, товарные чеки и др.

Листовка – одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть разными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов.

Плакат – издание относительно небольшого формата. Особенность – лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство PR. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог – по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

Все календари можно подразделить на:

Ÿ Карманные (размер 7х10 см, печатают на плотной бумаге, которую затем ламинируют).

Ÿ Настольные (календари-«домики» - собираются из одного листа бумаги, высеченного по специальному штампу в виде развертки, имеющей три сгиба; возможно сделать «домик» многостраничным, скрепив листы спиралью.)

Ÿ Настенные (одностраничные – календарь-постер, которые используют для разных розыгрышей и викторин в качестве небольшого приза; многостраничные календари, где каждый месяц располагается на отдельном листе, относятся к VIP-подаркам; квартальные календари, могут быть скреплены одной или тремя спиралями, в зависимости от количества месяцев на одном листе, их преимущество в более крупной календарной сетке.)

Выбор вида календаря зависит от конкретных бизнес-задач, бюджета, количества экземпляров и категории клиентов.

Данная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды и др.

Студийный ролик – прямая передача в эфир того, что в этот момент происходит в телестудии.

По времени трансляции, и степени подробности изложения материала выделяют: блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики.

Транслируется в телевизионном эфире, в кинотеатрах, перед началом фильма, на широкоформатных уличных экранах, во внутренних сетях торговых и развлекательных центров, аэропортов и вокзалов

Показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы достаточно высоки, поскольку радио слушают дома, в транспорте, на работе, в торговых центрах, в местах массового скопления людей (кафе, парки отдыха, спортивно-зрелищные мероприятия и т.д.).

Важная характеристика радио как канала коммуникации является его высокая избирательность.

Основные приемы передачи рекламного сообщения: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ди-джеев и т.д. Радио-ролики длятся, как правило, 30-60с.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в рекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы.

Дата добавления: 2014-01-20