Управление маркетингом

Конфликты

Конфликты

Производственники заинтересованы в долговременной стабильности производственных процессов, а маркетологи в постоянном учете подчас быстро меняющихся условий рыночной среды.

Взаимодействие финансов и маркетинга основано на понимании того, что финансовые успехи компании связаны прежде всего с удовлетворением потребностей рынка, т.е. желаемая прибыль может быть получена лишь в том случае, если предприятие ориентируется на требования рынка и удовлетворяет их.

1. нежелания финансовых служб передавать имеющуюся у них информацию и расчеты маркетинговой службе,

2. трудности с финансированием маркетинговых мероприятий и др.

Взаимодействие маркетинга с управлением персоналом связано с тем, что маркетинг вносит свои требования к специалистам различных направлений.

Они помогают подбирать и обучать кадры в соответствии с теми задачами рыночной деятельности, которые сегодня, и особенно в стратегической перспективе, решает предприятие (развитие исследовательской работы, аналитика и прогнозирование, активное продвижение товаров, выход на новые рынки и др.).

Конфликты с кадровой службой часто бывают связаны с

1. требованиями маркетинга по оценке профессионального уровня работников.

Маркетинговая функция выполняет координирующую роль в общих усилиях всех подразделений по обеспечению целей предприятия.

3. Управление спросом («рынкоделание») — создание ценностей для потребителей.

Управление спросом обеспечивается стратегическими и оперативными решениями по определению целевых рыночных сегментов и формированию маркетинговых усилий с использованием комплекса средств.

Управление маркетингом по Ф. Котлеру — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятии, рассчитанных на установление, укрепление, и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.

Задача управления маркетингом — заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей.

Управляющие по маркетингу — это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции. К ним относятся:

-управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта;

-руководящие работники службы рекламы;

-специалисты по стимулированию сбыта;

-исследователи маркетинга;

-управляющие по товарам;

-специалисты по проблемам ценообразования.

Дата добавления: 2014-01-20