Сочетание различных типов коммуникации при освоении рекламного бюджета

Планирование времени при освоении рекламного бюджета

Как рационально потратить рекламный бюджет

Рациональная трата средств рекламного бюджета может принимать множество форм:

- более низкая цена;

- более высокое качество;

- лучший сервис;

- более быстрая доставка;

- дополнительные выгоды без дополнительной оплаты.

Выделяют две основные категории затрат: затраты на рекламу в средствах массовой информации как таковую и затраты на производство рекламы.

Затраты на рекламу в средствах массовой информации:

Не каждый идет на уступки, однако в любом случае можно добиваться получения выгоды, например, путем согласования лучшего местоположения для рекламы или предпочтительного дня недели, получения дополнительной рекламной площади по расценкам пакета «на усмотрение издателя» и так далее. Рациональная трата средств проявится в приобретении более качественного продукта, а не просто продукта за более низкую цену.

Затраты на производство рекламы:

Распространенной практикой является получение расценок от конкурирующих поставщиков услуг на основные виды работ – фотографию, печать, аренду выставочных стендов, производство рекламных передач, разработку фирменной символики и так далее. Часто рекламодатели сравнивают по меньшей мере три ценовых предложения.

Правило, которым следует руководствоваться, состоит в том, чтобы сопоставлять уровень поставщика с реальным уровнем работы, которую требуется выполнить: для выполнения основной части работы желательно обращаться к производственной фирме высокого класса; менее важные задачи можно решить при помощи поставщика среднего уровня. Поэтому рекламодатели часто обращаются к поставщикам двух типов: профессионалам высокого уровня для осуществления ответственных задач и более скромным исполнителям для выполнения несущественной, срочной или дешевой работы.

Ключевым аспектом процесса разработки бюджета и анализа затрат является вопрос планирования времени. Если рекламодатель в состоянии контролировать время, значит он в состоянии контролировать затраты.

Типичный пример графика рекламной кампании приведен в таблице.

Соображения по поводу ценности и контроль бюджета относятся в равной степени ко всем элементам системы маркетинговой коммуникации. Идеалом для рекламодателя является комбинирование различных видов деятельности, что в совокупности позволяет получить значительную ценность за деньги.

В такой ситуации возникает необходимость в приравнивании одной формы ценности к другой, что не всегда возможно. Сравнить листовку, отпечатанную тиражом в 10 000 экземпляров, с веб-сайтом достаточно трудно. Все, что может сделать рекламодатель, — это разумно распределить средства между различными видами деятельности, попытаться выполнить поставленные задачи с наименьшими затратами и проверить, какую ценность приносит каждый из этих видов деятельности.

Комбинирование различных видов коммуникации – процесс неизбежный. Рекламодателю приходится сочетать разнородные виды деятельности в соответствии с требованиями, предъявляемыми данной конкретной ситуацией. Понятие ценности проходит через всю деятельность. Максимальная ценность состоит в том, чтобы достичь наилучшего результата при условии одновременного выполнения различных задач, не выходя за рамки бюджета.

Дата добавления: 2014-01-20