Дані експертної оцінки реально сплачених рекламних затрат у 2001–2002 рр., млн ум.од

Динаміка рекламних витрат на радіо

Динаміка рекламних витрат у зовнішній рекламі

Місяць	Витрати, ум.од.
Січень	3 386 181	4 497 958	5 233 380
Лютий	3 217 667	4 160 168	5 599 009
Березень	3 544 069	5 094 117	6 267 134
Квітень	3 704 148	4 768 529	6 024 093
Травень	3 896 619	5 008 739	6 385 032
Червень	3 765 430	5 138 360	6 586 803
Липень	4 021 812	5 257 843	6 864 388
Серпень	4 085 216	5 435 352	6 747 231
Вересень	4 249 923	5 528 619	7 383 114
Жовтень	4 324 150	5 764 552	7 484 436
Листопад	4 545 459	5 922 098	7 844 574
Грудень	4 668 021	6 118 941	8 195 670
Усього за рік	47 418 695	62 695 275	80 914 863

Рис. 3.6. Динаміка рекламних витрат на радіо

у 2000–2002 рр.

Таблиця 3.9.

Місяць	Витрати, ум.од.
Січень	1 098 889	1,45
Лютий	2 032 202	1,975
Березень	2 182 929	2,359
Квітень	1 958 254	3,026
Травень	2 360 379	3,155
Червень	2 201 954	3,033
Липень	2 039 544	2,581
Серпень	1 704 949	2,358
Вересень	2 070 972	2,98
Жовтень	2 716 189	3,602
Листопад	2 476 641	3,563
Грудень	3 022 883	4,865
Усього за рік	25 865 741	34 989 474

Таблиця 3.10

Вид медіа
Сукупний рекламний бюджет за рік	Експертна оцінка реально сплачених коштів	Сукупний рекламний бюджет за рік	Експертна оцінка реально сплачених коштів
Телебачення		50…53		81…85
Преса		38…40		25…30
Зовнішня реклама		19…21		35…43
Радіореклама		3…4
Усі медіа		110…118		128…160

У цих оцінках уже враховані знижки, які отримують рекламодавці. Рекламні витрати виступають як би у формі “нетто". За підсумками розвитку ринку в 2002 р. отримано такі показники. Розмір витрат на телерекламу 81…85 млн ум.од. (з яких 14 млн ум.од. – мультирегіональні телеканали). Зовнішня реклама, на думку експертів, отримала інвестицій на суму 35…43 млн ум.од.; друкована реклама – 25…30 млн ум.од.; радіо – 8 млн ум.од.; реклама в Інтернет – 1 млн ум.од. Отже, загальні витрати в 2002 р. становили 128…160 млн ум.од. без урахування податків. Частка сектора BTL оцінювалася у 100 млн ум.од. Отже, обсяг рекламного ринку України в 2002 р. становив 260 млн ум.од.

Аналізуючи про ринок рекламних засобів, не можна відокремлювати його від засобів поширення різних видів реклами. За даними державної статистичної звітності, спостерігається поступове збільшення друкованих ЗМІ із середнім темпом зростання 112 % (табл. 3.9.). Не відстають від них і теле- та радіомовлення. Це означає, що збільшується кількість площ для подання рекламних звернень.

Таблиця 3.1.

Дата добавления: 2014-01-20