PR и реклама

Различия лежат в способах манипуляции.

PR и пропаганда

PR -это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.

Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.

Сходства:

ü У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.

ü PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.

· Основа PR - это двусторонняя симметричная коммуникация.

· Пропаганда - односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям)

· PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.

· Методы PR подразумевают открытость

· Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.

· В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты (средства: искажение фактов или даже фальсификация)

· СО основаны на этических нормах

· PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.

· Различный круг функции.

· Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).

· Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.

	КОДЭФ

PR	Пропоганда
Двусторонняя симметричная коммуникация	Односторонняя ассиметричная коммуникация
диалог	монолог
Методы подразумевают открытость	Скрывает факты
Этичность: ответственность, добровольность	Неэтичность: искажение фактов, фальсификация
Функции

PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью.

Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Достоверность Открытость Соц.значимость Опосредованность Массовость

Признаки родства:

ДОСОМ

- Достоверность, реальность информации;

- Социальная значимость;

- Открытость, публичность;

- Опосредованность;

- работа с массовой аудиторией, массовый реципиент.

Параметры сходства:

- Информационная основа деятельности

- Обмен, получение информации

- Наличие общих творческих и организационных методов работы;

- Экономическая взаимозависимость

- Выполнение на доиндустриальных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций.

Различия:

- Специфика целей, функций, результата деятельности:

Дата добавления: 2014-01-20