Анализ достоинств и недостатков средств рекламы

Выбор средств передачи рекламного обращения

Определение средств и каналов передачи рекламного сообщения – одно из ответственных управленческих решений, что требует соблюдения определенной технологии (рис. 2.5).

Рисунок 2.5. Технология выбора средств рекламы

Реклама в прессе – это публикации в газетах, журналах, бюллетенях, приложениях к изданиям с целью информирования целевой группы о новых товарах, услугах, достоинствах фирмы с целью формирования спроса и стимулирования продаж.

Достоинства:

– большой охват аудитории;

– гибкость (возможны варианты с различными страницами, размерами объявлений, местом размещения на полосе);

– оперативность;

– относительно низкие затраты.

Недостатки:

– короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);

– низкая избирательность;

– относительно низкое качество полиграфической работы;

– рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других отправителей.

Следует отметить, что при размещении рекламы в журналах можно достичь более высокого качества ее воспроизведения и длительного существования, большей престижности.

Печатная (полиграфическая) реклама. Она включает листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, открытки, календари и т. д.).

Листовки представляют односторонний или двусторонний текст или изображение, помещенное на листе относительно небольшого формата.

Плакаты – издание большого формата с лаконичным содержанием, изображением товара, фирмы или какого-либо образа.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или изображениями. Схема фальцовки: гармошка, ширма и др.

Проспекты – многостраничные издания, листы которых скреплены, с более широкой и обстоятельной информацией о фирме, товаре, сотрудниках и т. д.

Каталог – по форме напоминает проспект, однако больше по объему, с обозначением уровня цен товаров.

Достоинства печатной рекламы:

– относительно дешевые издания;

– оперативность изготовления;

– отсутствие информации конкурентов;

– отдельные носители (календари) обеспечивают длительный контакт с получателем.

Недостатки:

– слабая избирательность читаемой аудитории;

– наличие большой бесполезной аудитории;

– сложившийся образ “макулатуры”.

Дата добавления: 2014-01-13