Рекламні агентства при журналах і газетах у США

Тут звернемося до ще однієї новації, що проникла в американську рекламну комунікацію в 50-і роки. Її ініціатором став редактор газети «New York Ledger» («Нью-Йоркський край») Річард Боннер, що мав непоганий стан, солідну частину якого він вкладав в рекламні ідеї. В 1856 він відкупив смугу в газеті «New Gerald Tribune» і на ній 93 рази повторив одну і ту ж рекламну фразу, що повідомляє про вихід сенсаційного романа. Цей роман загубився в часі, а ось експеримент Роберта Боннера запам’ятався надовго. Тим більше що він мав продовження: незабаром вже на кількох смугах обраної ним газети була 600 раз опублікована фраза: «Do not do home tonight without the «New York Ledger»(«He повертайтеся додому нині увечері без газети «New York Ledger»). Широка громадськість розцінила подібні експерименти достатньо критично, однак безпосередня ефективність таких публікацій була вельми велика. І це підштовхнуло видавців шукати більш виграшні форми шрифтового пред’явлення реклами на газетних смугах, долаючи тривалу інерцію «want-ad-style». Даним пошукам сприяла поява широкої мережі посередників між рекламодавцями і газетярами – рекламних агентств.

Згадаймо, що ці організаційні, а потім і творчі центри рекламного процесу були винайдені не в Америці, а походять з Венеціанского бюро інформації (1530) і адресних бюро Теофраста Ренодо в Парижі (1629). Однак, не будучи першими, рекламні агентства Америки починаючи з середини XIX століття поступово стають найбільш потужними, прекрасно обладнаними, а тому й максимально оперативними виробниками рекламних оповіщень в світі. Початок цих установ відноситься до 1841 року. Організатор першого рекламного агентства Уолні Палмер заснував його в Бостоні, незабаром відкрив філії в Філадельфії і Нью-Йорку. Він укладав договори з газетами на розміщення в них оголошень, закуповував газетну площу авансом і оптом. Це дозволяло потім розпродавати її рекламодавцям за вищими цінами, отримуючи прибуток. Тексти оголошень в ту пору складали самі рекламодавці. Прикладу Палмера послідував Джон Хупер, який незабаром заснував в Нью-Йорку своє агентство. Досвід був підхоплений, і до середини шістдесятих років налічувалося вже до півдюжини подібних контор.

Перше рекламне агентство з повним обслуговуванням було засновано Джорджем Баттеном в Нью-Йорку в 1891 році. Його агентство не тільки пропонувало своїм клієнтам помістити рекламу, але і складало її текст, художньо оформляло і підготовляло до друку. Ця фірма стала одним з рекламних гігантів XX століття. Уже в 80-і роки XX століття її річний оборот перевищував три мільярди доларів. Фірма Палмера до 80-х років минулого століття об’єдналась з філадельфійським агентством «Н. В. Айер і Син», значно розширивши спектр послуг. Тепер тут можна було замовляти проведення рекламних кампаній від їх планування до детальної розробки змісту і виконання текстів. Агентство «Н. В. Айер і Син» діє аж до теперішнього часу. Проте успіхи цих довгожителів стартували вже на новому етапі розвитку реклами в США, що наступив, на одностайну думку американських істориків, після Громадянської війни 1861 – 1865 років.

4. Специфіка національної реклами США в економічній сфері (автомобільна індустрія тощо)

Американські історики говорять про межу XIX – XX століть як про період, коли в рекламний бізнес прийшло високе мистецтво. Концентруючись на кольорових журнальних сторінках, воно потім перетікало за їх межі, дублювалося в плакатному форматі і з’являлося на стінах будинків і офісів. Рубіж століть – час перших дослідів фотореклами, що стала в конкурентну позицію по відношенню до рекламістів-художників.

На цьому етапі відбувалося злиття дрібних компаній і акціонерних товариств в солідні корпорації, яким стало під силу нести всі зростаючі витрати на свою популяризацію. У першій десятці найактивніших рекламодавців: «Quaker oats», «Coca-Cola», «Procter and Gamble», «Remington» і «Kodak».

Після створення першого автомобіля в Америці в 1893 році настає ера різнобічної реклами цих пересувних засобів. Впроваджуючи в досвід споживачів дану новинку, підприємці врахували приклади акцій Ф. Барнума. Уже в 1895 році чиказька газета «Times Gerald» («Глашатай часів») спонсорувала показовий рейс шести автомашин на відрізку в 54 милі в умовах сильного снігопаду. До фінішу прийшли дві машини. Багато американців з інтересом слідкували по газетам за успіхами цих «екіпажів без коня». У першому десятилітті XX століття автомобілебудування настільки затвердило себе, що протягом наступних років аж до теперішнього часу стало невичерпним джерелом і натхненником рекламної творчості. На перших порах саме автомобільне виробництво активніше інших галузей тяжіло до фотореклами. Прямий документалізм знімка підкреслював строгу солідність автомобільного дизайну, його респектабельність. Наочність предмета у всій його реалістичності була найголовнішою в перших дослідах фотореклами. Коли ж, через деякий час, навколо автомобіля або в ньому почали поміщати людей, фотостатика стала переходити в динаміку, що, однак, більш властиво вже повоєнному досвіду.

Дата добавления: 2014-11-06