Креатив та копірайтинг у російській рекламі поч. ХХ ст

Діяльність російських рекламних агентств

Терміни для запам’ятовування

План

НА ПОЧАТКУ ХХ СТ.

Список літератури

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

2. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

3. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. – М.: Изд-во Московского ун-та, 2010. – 464 с.

Лекція ІX (2 год)

Тема РЕКЛАМА В РОСІЙСЬКІЙ ІМПЕРІЇ

1. Діяльність російських рекламних агентств.

2. Креатив та копірайтинг у російській рекламі поч. ХХ ст.

3. Розвиток плакатної реклами в Росії на поч. ХХ ст. (Л. Бакст, І. Білібін та ін.).

4. Російські вивіски поч. ХХ ст.

5. Розвиток рекламних жанрів та динаміка розвитку рекламних технологій в Україні протягом ХІХ – на поч. ХХ ст.

Візитка, вітальна картка, етикетка, ілюстрований щотижневик, кіноплакат, комерційний плакат, літографічна афіша, логотип, масовий журнал для сімейного читання, обгортка, фантик, фотоілюстрація, фотореклама, ярлик.

У 1878 році брати Людвіг і Ернест Метцль, чехи за походженням, відкрили в Росії «Центральну контору оголошень». Вважається, що саме Людвіг Метцль в 1878 р дуже лаконічно сформулював призначення реклами: «Реклама – двигун торгівлі». Правда, існує думка, що спочатку Метцль сказав: «Оголошення є двигун торгівлі», а вже потім слово «оголошення» замінили на слово «реклама». Майже через сторіччя видатний американський фахівець з реклами Д. Огілві майже слово в слово повторив слова Метцля, скоріш за все, нічого не знаючи про свого попередника. Ця фраза стала крилатою і нині активно використовується. До початку XX в. контора Метцля вже не просто розміщувала рекламні оголошення, її співробітники створювали слогани, переводили інформацію про іноземні товари на російську мову, розробляли рекламні кампанії і стратегії просування. Ймовірно, у контори Метцля було велике майбутнє. На жаль, контора Метцля проіснувала лише до 1917 р. Після Жовтневої революції вона змушена була закритися, оскільки більшовики видали декрет «Про введення державної монополії на оголошення».

Креатив. Тоді такого слова, звичайно, не було, але кріейтори були. Вони вже в ті часи розуміли значення заголовків і виносили в них ключові слова. Вони розуміли важливість дієслів, що спонукали до покупки товару і виділяли їх крупним шрифтом. Вони знали, що ніщо так не привертає увагу, як порожній простір, не заповнений текстом – але рекламодавці цього не розуміли тоді, так само, як і зараз, і старалися кожен квадратний міліметр макета заповнити якою-небудь корисною інформацією. Так само, як і тепер, в рекламі любили використовувати державну символіку – тільки тоді на це мали право тільки постачальники двору. Але були й пропозиції від малосолідних продавців, що експлуатували звичайне прагнення людей, купити задешево.

Наприклад, пропозиція купити 600 корисних предметів за 2.90 руб. Це годинник, брошка, сережки і ще 500 корисних предметів (так і залишилося незрозуміло, яких). Дуже схоже на пропозицію жвавих молодців, які хапають перехожих за рукав, і призивають купити у них ручку, годинник і калькулятор з величезною знижкою і отримати на додачу подарунки – (ті самі 500 корисних предметів) – від московської мерії і синкліта кардиналів.

Уже тоді здогадалися, вербуючи надомників, виносити в заголовок якусь величезну суму майбутнього заробітку (100 рублів тоді було величезною зарплатою, середня зарплата робітника була рублів 15, а чиновника – 50 рублів). Ці оголошення збігаються з нинішніми закликами діячів мережевого маркетингу один в один. І тоді ж здогадалися повертати макети боком для залучення уваги читачів і застосовувати виворотку, хоча, може бути, ще не знали, що такий шрифт читається набагато гірше.

Дата добавления: 2014-11-06