Терміни для запам’ятовування. Рекламний бізнес на Сумщині у 90-х рр

План

Список літератури

Рекламний бізнес на Сумщині у 90-х рр. ХХ ст.

Сумська торгово-промислова палата – недержавна неприбуткова самоврядна організація, яка на добровільних засадах об’єднує провідні підприємства Сумської області, сприяє просуванню їх бізнесу, захисту ділових інтересів не тільки на регіональному та державному, а й на міжнародному рівні.

На даний момент членами Палати є 222 підприємства різних форм власності. Основна мета Палати – створювати сприятливі умови для вітчизняного підприємництва, представляти і захищати його інтереси на всіх рівнях, розвивати прямі зв’язки із зарубіжними партнерами в галузі економіки, науки і торгівлі, шукати інвесторів. Основний вид діяльності – видача підприємствам декількох видів сертифікатів походження товарів і проведення цінових експертиз.

Будучи центром зосередження прогресивних ідей у розвитку та становленні цивілізованих ринкових відносин Сумська торгово-промислова палата стала надійним союзником і помічником регіональних бізнес-кіл. Вона набирає все нових обертів у своїй діяльності, значно зріс і продовжує зростати її авторитет в області, Україні та світі, що дозволяє з оптимізмом і впевненістю дивитися в майбутнє і ставити перед собою все більш масштабні цілі.

Запитання для самоконтролю

– Яку дату можна вважати початком нової ери в українській рекламі й чому?

– Які рекламно-інформаційні видання існували в Україні у 90-х рр. ХХ ст.?

– На чому спеціалізувалися перші українські приватні рекламні агентства?

– У чому полягають особливості пострадянської реклами?

– Які рекламні виставки та фестивалі проводилися в Україні у 90-х рр. ХХ ст.?

1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы: сб. статей / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. – Х.: Студцентр, 2004. – 304 с.

2. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

4. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.

5. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

6. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

7. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.

Лекція XІV (2 год)

Тема УКРАЇНСЬКА РЕКЛАМА У ХХІ СТ.

1. Розвиток реклами в Україні (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама, Інтернет тощо).

2. Характерні риси української реклами у ХХІ ст. (зростання кількості ЗМІ та рекламних агентств, концентрація рекламного бізнесу у столиці тощо).

3. Українські виставки та ярмарки.

4. Розвиток спеціалізованих ЗМІ.

5. Головні події в рекламному просторі України (рекламна виставка «REX», Київський міжнародний фестиваль реклами тощо).

Білборд, бліц-ролик, вітчизняний товаровиробник, державне регулювання реклами, дозвіл на розміщення реклами, зарубіжна міжнародна корпорація, масова культура, рейтинг, рекламна служба фірми, рекламний агент, споживання.

1. Розвиток реклами в Україні (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама, Інтернет тощо)

Наведемо деякі дані і цифри, що характеризують рівень розвитку реклами (станом на 1 січня 2001 р.):

• у Києві функціонувало 20 спеціалізованих маркетингових організацій – серед них «GB Ukraine», «Pro Studio», «Інфотерра», «Консалтинг Україна», «Корпорація Інформаційні системи України», «Соціс», «Українська медіа-панель» та інші; випускалися ділові газети та часописи – «Бизнес», «Посредник», «Вісті – діловий випуск», «Ділова Україна», «Діловий вісник», «Зеркало рынка» – всього 39 видань; виходило 37 рекламно-інформаційних газет – найвідоміші з них «Aviso», «Hot Line», «Євромаркет», «Київ на долонях», «Реклам-клуб», «РІО»; працювало 14 радіостанцій, 23 телекомпанії та телестудії; з рекламодавцями працювало 230 рекламних агенцій та бюро; рекламну продукцію виготовляли 192 фірми;

• у Львові та області виходило 27 суспільно-політичних і ділових газет, 20 рекламно-інформаційних газет і спеціалізованих видань; працювало 27рекламних агенцій і 9 фірм – виробників рекламної продукції;

• у Донецьку та області виходили 21 суспільно-політична та ділова газета, 11 рекламно-інформаційних газет; працювало 25 рекламних агенцій і 50 фірм – виробників рекламної продукції;

• у Харкові та області виходить 25 суспільно-політичних газет і ділових видань, 23 рекламно-інформаційні газети; працює 37 рекламних агенцій та 75 фірм – виробників рекламної продукції.

• в Одесі та області виходило 27 суспільно-політичних газет і ділових видань, 14 рекламно-інформаційних газет; працювало 30 рекламних агенцій та 35 фірм – виробників рекламної продукції. Майже така сама статистика і в інших регіонах України.

Друковані засоби реклами, радіостанції та канали телебачення мають широку аудиторію споживачів, глядачів і слухачів

Питаннями розвитку рекламної справи в Україні займаються громадські організації – Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу. У 1995 р. Спілка рекламістів України разом з іншими творчими спілками України організувала Українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів (УАА), Асоціацію зв’язків з громадськістю (PR). Велику роботу в сучасних економічних умовах проводить оновлена Торгово-промислова палата України (ТПП) – неурядова самоврядна організація, яка об’єднує на добровільних засадах майже 3000 підприємств – членів Палати. Діяльність ТПП дуже різноманітна і спрямована на задоволення потреб як членів Палати, так і їхніх іноземних партнерів: сприяння розвитку підприємництва в Україні; забезпечення українських та іноземних підприємств діловою ринковою інформацією з банків даних Палати; організацію міжнародних та іноземних виставок в Україні, а також виставок продукції українських підприємств за кордоном; підготовку рекламних матеріалів, розробку товарних знаків, сприяння у патентуванні винаходів, промислових зразків і реєстрації торгових марок.

Останніми роками завдяки розвитку комп’ютерної техніки, інформаційних технологій і сучасних засобів телекомунікацій дедалі більшого значення набуває Internet – глобальна комп’ютерна мережа, перспективний засіб інтерактивного маркетингу. Згідно з даними компанії Elvisti ISP, в Україні послугами Internet користуються понад 300 тис. фірм і приватних осіб. З них понад 100 фірм надають рекламні послуги з використанням засобів Internet. Найбільші з них «Українська банерна мережа» – 7,5 млн показів банерної реклами за місяць, Neon Banner Network – 5,93 млн показів за місяць, Ping Banner Network Plus – 4,86 млн. показів за місяць та ін.

Дата добавления: 2014-11-06