Стратегии стимулирования товара и его адаптации к внешнему рынку

Степень адаптирования товаров	Сохранение товара в неизменном виде	Адаптирование товара	Разработка нового товара
Стратегия стимулирования
Сохранение неизменной стратегии стимулирования	1. Рассмотрение в неизменном виде	3. Приспособление товара	5. Изобретение новинки (регрессивное или прогрессивное)
Адаптирование стратегии стимулирования	2. Адаптирование коммуникаций	4. Двойное адаптирование (товара и коммуникаций)

Наиболее распространенными являются 1, 3 и 5 стратегии, которые и положены в основу предыдущей группировки товарных стратегий.

Ж.-Ж. Ламбен не выделяет товарные стратегии отдельно, а товар, как средство операционного маркетинга, связывает со всем его аппаратом и в зависимости от ожидания сегментов и культуры стран называет четыре глобальных маркетинговых стратегии (табл. 6.4.)

Таким образом, в основе разработки международных товарных стратегий лежит адаптация или стандартизация товара. Адаптация позволяет улучшить товарные характеристики, поскольку способствует развитию творческого подхода и стремление к нововведениям, а так же позволяет позиционировать товар как удовлетворяющий индивидуальные потребности.

Таблица 6.4.

Стратегии международного сегментирования [17, c. 315]

Ожидания сегментов
Глобальные маркетинговые стратегии	однородные	схожие	разные
одинаковая культура	разная культура	одинаковая культура	разная культура
1. Постоянный товар и операционный маркетинг
2. Постоянный товар и адаптированный операционный маркетинг
3.Адаптированный товар и операционный маркетинг
4.Новый товар и специальный операционный маркетинг

К преимуществам стандартизации можно отнести: значительная экономия средств на масштабах производства, возможности быстрой окупаемости инвестиций, возможность завоевания глобального имиджа.

Дата добавления: 2014-10-15