Кон’юнктура як галузь економічної теорії і практики

Господарська діяльність будь-якого виробника приречена на провал, якщо він не має необхідні відомості про перспективи пересування товарів, місткості ринку, активності на ньому конкурентів, стану попиту та пропозиції, змінах у потребах покупців і т.п. Інформація про стан національної економіки й рух ринкових механізмів - конкуренції, ціноутворенні, попиту та пропозиції, податках, грошах, валюті й інших - багато в чому змінює порядок функціонування господарських систем. Такі відомості дозволяють прогнозувати динаміку попиті та пропозиції, установлювати зв'язок між виникаючими потребами й споживчими властивостями товарів, підвищити якість і ефективність управлінських дій. Тому важливо мати мобільну систему вивчення ринку, що дозволяє оперативно й адекватно реагувати на постійно мінливі обставини, які спричиняються ступінь напруги економічного життя й, в остаточному підсумку, успіх господарської діяльності.

Особливість сучасного етапу суспільного розвитку полягає в тому, що кожний виробник повинен будувати свою господарську політику, ґрунтуючись не на своїх виробничих можливостях, а на потребах потенційних покупців.

Потреба як соціальне явище означає здатність до споживання, і носить об'єктивний характер. Платоспроможна потреба являє собою попит. Попит - це грошова форма потреби, а пропозиція - сума ринкових цін на товари. Потреба - це внутрішній стан споживаючого суб'єкта. Потреба - категорія не статична, а динамічна, що відрізняється відносною стабільністю, і тому прогнозована з достатньою точністю. Зовнішнім проявом стану споживаючого суб'єкта виступає попит. Він виражається в потребі придбати товар у певній кількості, мати фіксований обсяг конкретних благ, що задовольняють якусь потребу. Попит становить не всю потребу, а тільки ту, котра забезпечена коштами. Тільки в тому випадку, якщо на ринку з'являються товари, що відповідають попиту, відбувається обмін і споживання. Попит піддається сильним коливанням, тому постійний його контроль і дослідження - необхідна умова комерційного успіху.

Таким чином, ринок повинен бути об'єктом регулярного спостереження. Самі по собі ринкові дослідження значення не мають, якщо вони не пов'язані із прийняттям управлінських рішень. Тому результатом спостережень ринку виступає інформація, що відповідає на питання, що цікавлять суб'єктів ринку. Ринок, як відомо, - це сфера обміну. Звичайно, ринки ділять на товарні й фінансові, внутрішні й світові. Сукупність ринків країни утворить національний ринок, а миру - світовий. Виходячи зі складного співвідношення між попитом та пропозицією, перевищення першого над другим утворить ринок продавця, а другого над першим - ринок покупця.

Якщо сформувався ринок продавця, то можна думати, що негайну реалізацію може знайти будь-який товар. На такому ринку головного значення набуває кількість, а не якість товару. Питання про сервіс реалізованих товарів не ставиться, а конкуренція відсутня. На ринку покупця з'являється реальна можливість вибору товару. Вирішального значення набувають споживчі властивості реалізованого товару і його сервісне обслуговування.

Для підприємця важливо вибрати саме той ринок, що дозволить йому найбільше повно реалізувати свої потреби. Ринок повинен бути досить ємним, щоб окупити витрати по його освоєнню. Саме на виявлення підходящих ринків, облік складних на них обставин і спрямовані їхні дослідження. Сукупність складних на ринку обставин прийнято називати кон'юнктурою. При аналізі ринку важливо правильно виділити й визначити фактори, що формують сприятливий або несприятливий збіг обставин для суб'єктів ринку.

Кон'юнктура - важлива галузь економічної науки, її динамічний напрямок. Вона розглядає господарські процеси в постійній зміні й розвитку. Кон'юнктурні дослідження становлять невід'ємний елемент господарської програми. Без них неможливо домогтися успіху. Кон'юнктура вказує на сукупність факторів і умов, що впливають на розвиток ринкового процесу.

У ринкових дослідженнях, звичайно, виділяють загальногосподарську або економічну кон'юнктуру й кон'юнктуру окремих ринків. Загальногосподарська кон'юнктура характеризує стан усього ринкового процесу національного господарства на той або інший період. Кон'юнктура товарних ринків вивчає зміни й коливання в сфері виробництва й реалізації окремих видів товару. Функціонування ринку, його розширення або скорочення, попит та пропозиція, залежить від складних на ньому умов, тобто кон'юнктури.

Уперше термін “кон'юнктура” застосував Ф.Лассаль, ототожнюючи його з уявленями про зв'язану сукупність усіх існуючих обставин, що оточують людини меркантильного миру. З'ясовуючи зміст кон'юнктури, необхідно мати на увазі, що ринок із його важелями впливу на виробництво виступає як сполучна ланка між окремими господарюючими одиницями. Тільки ринок визначає ступінь успіху або неуспіху комерційної діяльності. Неважко помітити, що бувають періоди, коли “збіг обставин” сприяє господарській діяльності, розширенню виробництва, одержанню прибутку. Такі сприятливі періоди характерні не тільки для окремих виробництв, але й для національного господарства в цілому. Бувають і такі періоди, коли господарська діяльність попадає в смугу несприятливого розвитку, доходи знижуються, реалізація товарів утрудняється. Господарське життя піддається періодичним коливанням, підйомам і спадам, називаними економічними циклами.

Циклічні коливання в економіці становлять об'єктивний процес. Вони виникають під впливом різноманітних факторів і зв'язків. В економіці виділяють регулярні й нерегулярні коливання. Нерегулярні коливання виникають випадково, часто по невстановлених причинах або циклам, що мають складну структуру. Регулярні коливання в економіці підрозділяються на сезонні й циклічні. Сезонні коливання обумовлені природно-кліматичними факторами й по своїй сутності є також циклічними, похідними від сонячних і місячних циклів. Циклічні коливання в економіці сполучать наступні один за одним фази підйомів і спадів. Вони підрозділяються на малі й великі цикли. Малі цикли охоплюють період в 7-11 років. Їхньою матеріальною основою виступає середній термін служби встаткування. Більші цикли або довгострокові періодичні коливання охоплюють більше тривалий період - 50-60 років. Великі цикли пов'язані із глобальними змінами в суспільстві (зміна техніки, війни, революції, перебудови й т.п.). Періодичні кризи малого циклу як би нанизуються на відповідні фази великого циклу. Незважаючи на загальні для всіх циклів фази, окремі економічні цикли істотно відрізняються друг від друга по тривалості й інтенсивності. Циклічні закономірності розвитку економіки є першопричиною всіх кон'юнктурних змін. сукупністтю

Економічний зміст кон'юнктури характеризується сукупністтю тих обставин, що вказують на ймовірність підйому або занепаду господарської активності в окремих виробництвах, або в економіці в цілому. Дослідження кон'юнктури ринку охоплює широке коло найрізноманітніших питань виробничого, комерційного, технічного й економічного характеру, що дозволяє виявити основні напрямки господарського розвитку кожного суб'єкта ринкових відносин і ситуацію, що зложилася в певний момент часу в результаті взаємодії різноманітних конъюнктурообразующих факторів. Завдання дослідження кон'юнктури зводиться до постановки й рішення проблеми прогнозу її зміни. Стан кон'юнктури ринку характеризує виробництво й реалізацію товару за певний період часу або положення на ринку в цей момент. Кон'юнктурні дослідження дозволяють установити можливість і доцільність виходу з конкретним товаром на конкретний ринок у відповідності зі сформованою ситуацією. Кон'юнктурна ситуація на ринку визначається економічними характеристиками досліджуваних об'єктів і суб'єктів ринкових відносин, і залежить від складної обстановки на ринку. Кон'юнктурна обстановка може мінятися слідом за зміною економічних характеристик виробництва й реалізації товару, завдяки технологічним змінам або внаслідок конкуренції. Конкуренція в цьому випадку - основне поняття кон'юнктурних досліджень, що означає тип установлення цін і обсягів пропозиції, або попиту на основі боротьби між виробниками й споживачами.

Таким чином, кон'юнктура ринку - це сформована на ринку економічна ситуація, що характеризує співвідношення між попитом та пропозицією, рівень цін, товарні запаси й інші економічні показники. Результати кон'юнктурних спостережень ринку призначені для забезпечення успішної підприємницької діяльності й ґрунтуються на зборі інформації, її систематизації й реєстрації, аналізі всіх відомостей, пов'язаних із ринком конкретного товару. Вони спрямовані на визначення дійсних і майбутніх споживачів і їхньої купівельної спроможності. За результатами проведення кон'юнктурних досліджень складаються кон’юнктурні прогнози. Кон'юнктурні прогнози озброюють необхідними знаннями поводження на ринку, умінням раціонально маневрувати наявними ресурсами, здатністю купувати й продавати товар за вигідними цінами, розширювати або скорочувати виробництво товару відповідно до очікуваного стану ринку.

У ряді джерел кон'юнктурні дослідження розглядаються як частина маркетингових досліджень. Дійсно, при проведенні маркетингових досліджень конкретних видів товарних ринків використаються методи й прийоми кон'юнктурного аналізу. Однак кон'юнктурні дослідження не обмежуються товарними ринками. На фінансових ринках методи вивчення динаміки кон'юнктури повністю заміщають маркетингові дослідження (для цих ринків існує власна термінологія пошуку успіху на ринку). Кон'юнктурні спостереження проводяться й на макроекономічному рівні (циклічність світової й регіональної економік, коливання галузевої кон'юнктури й т.п.). Таким чином, можна стверджувати, що кон'юнктурні дослідження формують самостійний розділ економічної теорії.

Дата добавления: 2014-10-15