Особенности, цели и задачи международного маркетинга

Рыночные преобразования в России затронули не только внутреннюю, но и внешнюю экономическую деятельность страны. В конце 80-х гг. наметился активный процесс вхождения России в мирохозяйственные связи, особенностью которых является интенсификация международ­ных экономических отношений и международного предприниматель­ства. Предпосылками эффективности международного предприни­мательства выступают интернационализация мирового хозяйства, открытость национальных экономик, углубление международного раз­деления труда, внедрение новых мультимедиа технологий и информа­тизации принятия решений в сфере международной деятельности.

Стержнем международного предпринимательства является интерна­циональный обмен продукцией и услугами. На эффективность между­народного предпринимательства оказывают влияние: уровень между­народного разделения труда; развитость и стабильность международной

32 Глава 1 • Состояние и проблемы международного маркетинга

торговли; динамика международного движения капитала и зарубежных инвестиций; характер международной миграции рабочей силы; устой­чивость международных валютно-финансовых и кредитных отноше­ний; уровень международной экономической интеграции.

Процессы вхождения России в мирохозяйственные связи и ин­тернационализации российской экономики наряду с положительны­ми переменами все еще характеризуются неустойчивостью и проти­воречивостью. Современный внешнеторговый оборот страны до сих пор значительно ниже уровня 1990 г. (табл. 1.1). Удельный вес Рос­сии в международной торговле снизился до 1,3 % против 2,6 % в на­чале 90-х гг.

Спад промышленного производства, низкий уровень конкурентоспо­собности продукции России не создают условий для активного разви­тия экспорта и импорта товаров. Только в период с 1991 по 1997 г. объем промышленного производства в России в реальном выражении сокра­тился более чем на 55 %.

Доля России в мировом экспорте находится на уровне 2 %, а товарная структура ее внешней торговли практически остается без изменений. Особенностью российского экспорта является его сырьевая направлен­ность На долю топливно-энергетических ресурсов уже в 1996 г. прихо­дилось 45,6 %, на черные и цветные металлы и изделия из них — 15 %, а на машины и оборудование только 9,4 %. Тогда как структура импорта включает продовольственные товары, продукцию машиностроения, хи­мические товары и изделия легкой промышленности (табл. 1.2).

Основными странами-партнерами международной торговли остают­ся Германия, США, Франция, Япония, Финляндия, а из стран ближнего зарубежья — Казахстан, Белоруссия, Украина, Молдавия.

Таблица 1.1

Дата добавления: 2014-10-23