Принципы маркетинга

Принципы и концепции маркетинга

Принципы маркетинга во многом перекликаются и являются общими для наук, с которыми он взаимодействует. Одним из наиболее ярких является взаимодействие маркетинга с экономической теорией. Отсю­да распространение на маркетинг принципов экономического выбора и убывающей предельной полезности.

• Принцип экономического выбора — выбор решений («Что произ­водить?», «Как производить?» и «Для кого производить?») дол­жен осуществляться на основе оптимального, т. е. наилучшего в данных условиях, использования ресурсов.

• Принцип убывающей предельной полезности — каждая последу­ющая единица данного продукта приносит все меньше удовлет­ворения, и потребители покупают дополнительные единицы про­дукта лишь при условии, что его цена снижается.

Взаимодействие маркетинга с теорией управления позволяет выде­лить:

1) принцип единства экономики и политики при приоритете эконо­мики;

2) принцип самостоятельности;

3) принцип научной обоснованности и эффективности управленче­ских решений;

4) принцип сочетания общих и локальных интересов при приоритете интересов более высокого ранга и стимулировании личной и кол­лективной заинтересованности в выполнении управленческих ре­шений;

5) принцип обеспечения оптимальной пропорциональности ресурсов на основе выделения ведущих рынков;

6) принцип единства и комплексности прогнозов, стратегических программ и планов;

Глава 1. Маркетинг в современной жизни

7) принцип глубокого и всестороннего научно-практического иссле­дования рынка и экономической конъюнктуры, а также производ­ственно-сбытовых возможностей предприятия;

8) принцип сегментации рынка;

9) принцип гибкого реагирования производства и сбыта на требова­ния активного и потенциального спроса;

10) принцип инновации;

11) принцип планирования.

Знание и реализация принципов маркетинга позволяет:

1) максимально приспосабливать производство к требованиям рынка;

2) воздействовать на рынок и потребительский спрос;

3) развивать и поощрять на предприятии творческий, инновацион­ный подход к решению задач по повышению качества продукции;

4) организовывать рациональную доставку продукции потребителю;

5) своевременно выходить на рынок;

6) сегментировать рынок;

7) завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности;

8) оказывать содействие торговым посредникам;

9) ориентировать стратегию маркетинга на перспективу;
10) рационально организовывать управление маркетингом.

Дата добавления: 2014-10-23