И I мп

Маркетинговая среда предприятия

<)беспечение конкурентоспособности предприятия, его самосохране­ние и развитие достигается лишь при его успешном функционирова­нии в окружающей среде.

Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субъек-юв и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на раз­работку комплекса маркетинга и реализацию маркетинговых меропри-

Маркетинговая среда обладает качествами изменчивости, неопреде-К'иносги, наложения ограничений и глубоко затрагивает деятельность

Глава 1, Маркетинг в современной жизни

предприятия. Структура маркетинговой среды предприятия представ­лена на рис. 1.1.

С точки зрения маркетинга факторы окружающей среды, создающие совокупность условий существования предприятия, могут зависеть от него в той или иной мере или быть независимыми. В первом случае речь идет о микросреде, во втором — о макросреде предприятия.

Рис. 1.1. Маркетинговая среда предприятия

Элементами микросреды при ориентации на маркетинг являются все другие, помимо отдела маркетинга, структурно-функциональные служ-

1 3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности __________________ 33

бы предприятия: руководство, НИОКР, производство, финансирование кадры и т. д. (перечисленные элементы специфичны для каждого пред* приятия и у отдельных авторов именуются внутренней средой предпри­ятия); поставщики сырья, материалов, комплектующих изделий и пр.; промежуточные звенья канала распределения (посредники); обществен­ная среда, в которой создается определенное мнение о данном товаро­производителе.

К элементам макросреды относятся: географические, демографи» ческие, экологические факторы и условия; экономические, политик ческие, правовые, социально-культурные и бытовые факторы; состо­яние технологии производства продукции отрасли; конкуренция.

Дата добавления: 2014-10-23