Этапы жизненного цикла товара, их характеристика

Жизненный цикл товара

Значение концепции жизненного цикла товара для практической мар­кетинговой деятельности велико, так как на ее основе определяется последовательность маркетинговых действий по совершенствованию существующих товаров и созданию новых.

С течением времени меняется состояние как внешней, так и внут­ренней среды, процессы, происходящие с товаром под влиянием этих изменений, имеют определенную закономерность, на основе которой выделяют основные этапы ЖЦТ. Общая закономерность, однако, про­является многообразно. Отдельные этапы ЖЦТ для разных товаров в зависимости от ситуации на рынке имеют неодинаковую продолжи­тельность. Анализ вариантов ЖЦТ позволил выделить наиболее ти­пичные виды ЖЦТ.

Теория жизненного цикла товара выделяет общую для всех товаров шкономерность, которая выражается в виде S-образной кривой изме­нения объема продаж товара с течением времени (рис. 3.5).

Динамика изменения объема продаж характеризуется сначала мед­ленным, затем бурным ростом, далее объем продаж стабилизируется и в заключение падает.

Существуют разные подходы к выделению отдельных этапов ЖЦТ. Расхождения имеются в определении исходной точки начала ЖЦТ:

Рис. 3.5. Кривая жизненного цикла товара

некоторые авторы считают первым этапом ЖЦТ период выведения товара на рынок, другие — период разработки товара. Наблюдается более подробное с точки зрения выделения этапов рассмотрение ста­дий замедления роста и снижения объема продаж. На наш взгляд, по­добные расхождения свидетельствуют об имеющихся возможностях развития теории маркетинга. Подробнее по этому вопросу можно по­смотреть материал у Г. Л. Багиева¹ и Ф. Котлера².

Классический подход к определению этапов ЖЦТ и их характерис­тика предлагается в табл. 3.2.

Дата добавления: 2014-10-23