Задачи товарной политики и пути их решения

Выбор направления товарной политики полностью основывается на це­лях маркетинга, которые, в свою очередь, базируются на миссии и цели деятельности предприятия.

Основной задачей производителя в рамках товарной политики явля­ется управление разработкой и предложением потребителям товаров, которые удовлетворяют их потребности. Однако на рынке предложе­ние товаров с аналогичными функциями осуществляется, как правило, несколькими производителями. Любая фирма заинтересована в том, чтобы именно ее товары наилучшим образом удовлетворяли потреб­ности клиентов, т. е. являлись конкурентоспособными. В качестве од­ной из задач товарной политики можно сформулировать управление конкурентоспособностью товара.

Даже самый конкурентоспособный товар со временем сдает свои позиции, если производитель не адаптирует его характеристики к из­меняющимся вкусам потребителей. Поэтому задачей товарной поли­тики является управление жизненным циклом товара.

Потребители, как правило, не едины в своих предпочтениях. Стрем­ление увеличить потребление существующего товара за счет новых областей его использования и новых сегментов рынка определяет за­дачу товарной политики — управление ассортиментом и номенклату-

3 2 Задачи товарной политики и пути их решения

рой На рис 3 11 приводится композиция целей и задач товарной по­литики.

Большинство решений товарной политики носит стратегический ха­рактер, так как их реализация требует мною времени, а последствия будут проявляться спустя какое-то время

Рис. 3.11. Цели и задачи товарной политики

Так, большинство решений, направленных на повышение конкуренто­способности товара или продление его жизненного цикла, являются стра-1егическими, однако обновление упаковки или выбор конкретного вида подкрепления товара могут быть решены оперативно. Для промышлен­ных предприятий вопросы управления ассортиментам будут решаться на стратегическом уровне, детализируя в оперативных планах снятие номен­клатурных позиции с производства. Для юрювых предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться скорее на оперативном уров­не, стратегия определяет только принципы формирования и направления изменения ассоршмента.

Глава 3. Товарная политика

Дата добавления: 2014-10-23