Права собственности на марку

Марочный стиль

Марочный стиль — это ряд графических, цветовых, языковых при­емов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы и любых материалов, от нее исходящих под общим марочным назва­нием, с целью идентификации их происхождения и создания образа производителя на фоне конкурентов.

Элементы марочного стиля представлены на рис. 3.12.

Рис. 3.12. Элементы марочного стиля

Законом предусматривается право как на индивидуальный, так и на коллективный товарный знак. Коллективным товарным знаком явля­ется товарный знак хозяйственной ассоциации, концерна или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обо­значения выпускаемых или реализуемых ими товаров, которые обла­дают едиными качественными или иными характеристиками.

Владелец торгового знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что при­меняемое обозначение является товарным знаком. Право на исполь­зование товарного знака может быть предоставлено его владельцем (лицензиатором) другому лицу (лицензиату) по лицензионному до­говору. Лицензионный договор закрепляет обязательство о качестве товаров лицензиата, которое не может быть ниже качества товаров ли-цензиатора.

Марка может присваиваться как производителями, так и продавца­ми в зависимости от того, кто известнее, чья репутация выше. Предла­гая потребителям продукцию под собственными торговыми марками по минимально возможным ценам, а также уделяя продвижению этой продукции значительное внимание, ритейлеры фактически обесцени­вают товарные бренды производителей, выставленные в этих же се­тях. Аналогичные процессы, по данным Ж.-Н. Капферера и Ф. Котле-ра, начали происходить в 90-х гг. и за рубежом.¹

¹ Капферер Ж.-Н Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брондинга. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Консалт»; ИНФРА-М, 2002; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

Глава 3. Товарная политика

Если марка становится слишком популярной, она может превра­титься в общественное достояние, тогда фирма теряет на нее собствен­ность (аспирин, целлофан, керосин, линолеум — тому примеры).

Дата добавления: 2014-10-23