Направления изменения ассортимента

Наращивание товарного ассортимента происходит за счет добавления и ассортиментный ряд товаров с характеристиками, выходящими за пре­делы прежних. Наращивание может идти либо вверх, либо вниз, либо в обоих направлениях одновременно.

Глава 3. Товарная полити к,i

Наращивание вверх означает, что фирма стремится добавить в ассо| > тиментный ряд товары, имеющие более высокие характеристики, h.i пример цена и качество.

Наращивание вниз означает, что фирма стремится добавить в ас сортиментный ряд товары, имеющие сниженные характеристики, h.i пример цена и качество снижаются, а размеры товара уменьшают с я (выпуск копировальных аппаратов меньших размеров).

Двустороннее наращивание предполагает наращивание ассортимен i ного ряда и вверх, и вниз одновременно.

Насыщение товарного ассортимента происходит за счет выпуска н< > вых изделий в рамках существующих характеристик товарного ассорти мента. Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибы лей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители не могут выявить существенные отличия между ними. При выпуске но вых товаров фирме следует удостовериться, что новинка заметно отличл ется от уже выпускаемых изделий.

Дата добавления: 2014-10-23