Международный маркетинг как вид управленческой деятельности

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА

Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации наци­ональных экономик, фирмы (предприятия) и организа­ции практически всех стран мира принимают непосред­ственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма должна строить всю свою деятель­ность с учетом реального состояния мирового рынка, ос­новываясь на точном знании нужд и запросов потребите­лей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря реализации между­народного маркетинга. Осуществление международного маркетинга дает возможность определить, как эти нужды и потребности могут быть наилучшим образом удовлетворены.

Вся деятельность фирмы, использующей международ­ный маркетинг, должна быть подчинена удовлетворению выявленных нужд и потребностей на зарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результа­тов ее работы. При этом международный маркетинг форми­рует взгляды менеджеров на развитие мирового рынка, воз­можное поведение на нем фирмы и становится определен­ной системой суждений, обеспечивающей долгосрочную перспективу взаимодействия фирмы с окружающей его ми рохозяйственной средой. И, таким образом, являясь мето­дологией осуществления эффективной внешнеэкономичес­кой деятельности, международный маркетинг становится философией бизнеса на мировом рынке.

В большинстве определений маркетинг рассматривает­ся как человеческая деятельность, направленная на обес­печение нужд и потребностей путем обмена. Это значит, что реализация маркетинга призвана обеспечить эффек­тивное осуществление обменов. Точно так же в случае международного маркетинга речь может идти об обеспече­нии эффективных обменов, только теперь такие обмены осуществляются на внешних рынках. Чтобы такие об­мены были эффективными, деятельность фирмы направ­лена на исследование внешних рынков, установление це­лесообразности выхода на каждый конкретный рынок, выявление реальных потребностей и предпочтений конк­ретных потребителей, установление адресности выпускае­мой продукции и обеспечение организации ее производ­ства. Эта деятельность предполагает также целесообраз­ное воздействие на рынок в целях формирования потреб­ностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров.

Поэтому любое определение международного марке­тинга предусматривает, что фирма, реализующая между­народный маркетинг:

* должна выявить целесообразность и определить воз­
можность выхода на зарубежные рынки;

* знать реальные нужды и потребности в предлагаемых
товарах на целевых рынках;

* направлять всю свою деятельность на удовлетворение
выявленных нужд и потребностей;

* благодаря удовлетворению конкретных нужд и по­
требностей обеспечивать получение приемлемой прибы­
ли, если речь идет о коммерческой структуре.

Все перечисленное выше предполагает выработку и ре­ализацию соответствующих управленческих решений. Исходя из этого, международный маркетинг следует рас­сматривать как управленческую деятельность на мировом рынке, призванную обеспечить более полное по сравне­нию с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах.

Дата добавления: 2014-10-23