Микросреда международного маркетинга

Среда международного маркетинга

Выходя на конкретный внешний рынок, фирма долж­на по возможности учитывать все факторы, оказывающие как непосредственное, так и косвенное влияние на эффек­тивность ее предпринимательской деятельности. Дейст­вие всех таких факторов и определяет среду международ­ного маркетинга. Схематично среда международного мар­кетинга представлена на рис. 1.2.

Рис. 1.2. Среда международного маркетинга

Среда международного маркетинга должна изучаться и учитываться независимо от того, где находится фирма, осуществляющая внешнеэкономическую деятельность. При этом необходимо систематизировать и анализировать самый широкий круг факторов, оказывающих как непо­средственное, так и косвенное влияние на эффективность предпринимательской деятельности на каждом внешнем рынке. Такой подход позволяет фирме полнее использо­вать ее возможности на выбранных рынках и избежать не­гативных последствий для предпринимательской дея­тельности. Иными словами, фирма может исключить воз­можные риски на внешних рынках.

Обычно среда международного маркетинга подразде­ляется на микро- и макросреду. Существует также и дру­гой подход, при котором выделяют микро-, мезо- и мак­росреду.

Микросреду международного маркетинга определяют контролируемые факторы фирмы вместе с факторами, обусловленными деятельностью стратегических партне­ров, поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий. Указанная деятельность относит­ся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

Дата добавления: 2014-10-23