Основные проблемы, проведения полевых исследований на внешних рынках

И количественных методов (триангуляция)

Совмещение качественных

Использование одновременно качественных и количе­ственных методов при проведении одного и того же поле­вого исследования принято называть триангуляцией. Этот термин применяется военными в навигации, когда им требуется по нескольким ориентирам установить пози­ции рассматриваемого объекта. Точно так же, используя количественные и качественные методы при проведении полевого исследования, можно получить более обоснован­ные результаты решения рассматриваемой проблемы бла­годаря триангуляции в международном маркетинге.

Основные проблемы проведения полевых исследова­ний на внешних рынках обусловлены специфическими особенностями отдельных стран. Такие особенности созда­ют определенные трудности для исследователей, что нахо­дит свое выражение:

* в невозможности сделать представительную выборку;

* в недоступности отдельных респондентов;

* в невозможности обеспечения единства измерения.
Во многих странах, особенно в развивающихся, не

представляется возможным сделать представительную выборку респондентов. Если она и создается, то не всегда удается получить требуемую информацию. Невозмож­ность получения необходимых сведений обусловлена как недоступностью отобранных респондентов, так и нежела­нием идти на контакт в случае необходимости. Первое обусловлено тем, что с отобранными респондентами порой невозможно осуществить необходимые коммуникации ввиду их постоянной занятости. Вторая же причина обус­ловлена наличием соответствующих обычаев и традиций, развитием культуры в обществе в целом. Например, в со­ответствии с культурными традициями стран средиземно­морского побережья и большей части Юго-Восточной Азии фактически запрещается общение женщин с ино­странцами, существуют определенные ограничения и для мужчин. Кроме того, во многих странах не принято де­литься с исследователями информацией о предпочтении к отдельным видам товаров, что является слишком лич­ным. Существуют и другие ограничения в возможных коммуникациях исследователей в отдельных странах.

Немаловажной причиной, обусловливающей опреде­ленные трудности проведения полевых исследований, яв­ляется отсутствие единых методов измерения. Метод, ис­пользуемый в одной стране, может оказаться неприемле­мым в другой. Поэтому очень важно обеспечить приемле­мый уровень надежности и валидности измерения. При этом должна быть обеспечена как внутренняя, так и внешняя валидность. Последняя обусловлена возмож­ностью обобщения и распространения результатов поле­вых исследований в отдельных странах на исследуемые объекты в других государствах.

Дата добавления: 2014-10-23