Решения о производстве товара

Конкурентоспособность страны происхождения товара

Конкурентоспособность фирмы

Под конкурентоспособностью фирмы понимается фак­тическая и потенциальная ее способность создавать и про­изводить товары, а также оказывать услуги, которые по своим характеристикам наиболее полно удовлетворяют

запросам потребителей, чем аналогичные товары и услуги конкурентов.

Для оценки конкурентоспособности фирмы обычно ис­пользуют такие характеристики, как:

* способность осуществлять эффективную производ­
ственную, коммерческую и маркетинговую деятельность;

* высокий уровень репутации в деловом мире;

* стабильное финансовое положение;

* наличие действенной научно-исследовательской базы;

* способность осуществлять на высоком уровне иннова­
ционную деятельность;

* наличие квалифицированных менеджеров, способ­
ных принимать и обеспечивать реализацию обоснованных
управленческих решений;

* способность оперативно реагировать на происходящие
изменения маркетинговой среды на внешних рынках.

При оценке конкурентоспособности страны происхож­дения товара обычно учитывают такие факторы, как:

* состояние социально-экономической и политической
обстановки в стране;

* состояние экономики и темпы ее роста;

i степень вовлечения государства в мировые интегра­ционные процессы;

* использование достижений научно-технического прог­
ресса в процессе производства товаров и оказания услуг;

* степень внедрения различных стандартов, в том чис­
ле и международных;

* себестоимость производства отдельных товаров и ока­
зываемых услуг;

* наличие квалифицированных кадров, их производи­
тельность и качество труда.

Рассматривая конкурентоспособность товара, фирмы и страны происхождения товара, следует отметить, что пер­востепенное значение с точки зрения международного маркетинга имеет конкурентоспособность товара. При этом главным фактором, определяющим уровень конку­рентоспособности товара на внешних рынках, является его качество. Низкокачественный товар обладает и низ­кой конкурентоспособностью.

Учитывая особую значимость качества товара для обе­спечения эффективной предпринимательской деятельнос­ти на внешних рынках, ниже более подробно рассмотрено управление качеством.

Фирмам, работающим на внешних рынках, приходит­ся принимать решения о целесообразности предложения тех или иных товаров на рынках отдельных стран и разра­батывать соответствующие комплексы международного маркетинга. Некоторые из фирм придерживаются макси­мальной стандартизации предлагаемых товаров, другие считают необходимым адаптировать предлагаемый товар к конкретным условиям страны и целевого рынка. От­дельные фирмы считают целесообразным предложить на отдельных внешних рынках новые товары.

Дата добавления: 2014-10-23