Основные функции маркировки

Маркировка товаров

Восприятие товара

Узнаваемость товара

Стоимость упаковки

Для стран с невысоким уровнем доходов населения важ­ное значение имеет стоимость упаковки. Если покупатель­ная способность населения достаточно низкая, то целесооб­разно использовать более дешевую упаковку. Принимая та­кое решение, надо учитывать при этом предназначение то­вара, а также поведение потребителей целевого рынка.

Для многих товаров, и прежде всего для товаров по­вседневного спроса, целесообразно иметь стандартную упаковку. Наличие последней позволяет узнавать товар независимо от того, в какой стране он продается. Приме­рами товаров, для которых такая упаковка используется, могут служить фотопленки Kodak или утоляющий жажду напиток Coca-Cola. Достаточно одного взгляда потребите­лю фотопленки или напитка на соответствующую упаков­ку, чтобы быть уверенным, что это знакомый ему товар, если раньше он его уже потреблял. Это особенно важно для туристов, которые не всегда знают язык страны пре­бывания.

Осуществляя поставку и продажу товаров на внешних рынках, следует учитывать, что во многих развивающих­ся странах не все потенциальные покупатели и потребите­ли товара умеют читать. Поэтому наряду с текстом на упа­ковке товара целесообразно помещать соответствующие знаки, наличие которых позволяет каждому из покупате­лей сделать соответствующие выводы о назначении товара и возможном его использовании.

Маркировка товара на внешнем рынке представляет собой текст, условные обозначения или рисунок, нанесен­ные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомога­тельные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потреби­теля информации об изготовителях (исполнителях), коли­чественных и качественных характеристиках товара.

Маркировка выполняет информативную, идентифици­рующую, эмоциональную и мотивационную функции. Ее носителями являются этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, клейма, штампы, контрольные ленты, ценники, товарные или кассовые чеки.

Использование маркировки предполагает во многих странах наличие информации, позволяющей ознакомить­ся потенциальным потребителям с отдельными характе­ристиками конкурентоспособности товара. Например, в соответствии с японским «Законом об электротехниче­ских товарах бытового назначения и контроле материалов для их производства» зарубежный производитель товара обязан нанести на изделие специальную маркировку, подтверждающую его безопасность.

Дата добавления: 2014-10-23