Единый товарный знак

Множественность товарного знака

Использование торговых марок

Отсутствие товарного знака

Многие товары не имеют товарных знаков. К таким то­варам, в частности, относятся некоторые товары повсе­дневного спроса. Это, например, сахар, соль, свинина, го­вядина и др. Товары производственного назначения также не всегда имеют товарные знаки. Например, металл, цемент.

Если фирма не использует товарный знак, она имеет более низкие затраты на производство товара и его про­движение. Однако в этом случае ее товары теряют свое от­личие от других аналогичных товаров, находящихся на целевом рынке.

6.7.2.2. Наличие товарного знака
товаропроизводителя

Наличие собственного товарного знака товаропроизво­дителя позволяет последнему более выгодно продавать свои товары, обеспечивать прочные позиции на целевом рынке, формировать приверженность к товару. В то же время наличие товарного знака может быть определен­ным препятствием при продаже товаров через фирмы роз­ничной торговли.

Торговые марки широко используются торговыми фир­мами во многих странах. В частности, такие марки осо­бенно часто применяются в Великобритании. Широко из­вестная торговая сеть этой страны Mark&Spencer продает свои товары только под собственной торговой маркой. В то же время в таких странах, как Испания или Португа­лия, удельный вес товаров, имеющих торговые марки, в общем объеме товарооборота этих стран не превышает 10 %.

Использование торговыми фирмами своих торговых марок повышает репутацию в сознании потребителей и позволяет получать им большую прибыль. В отдельных случаях использование только лишь торговых марок це­лесообразно товаропроизводителям. Это прежде всего ка­сается средних и малых фирм, в которых недостаточно средств для обеспечения эффективного использования своих товарных знаков.

Во многих случаях фирмы кооперируются в использо­вании их товарных знаков. Кооперация двух или более хо­рошо известных товарных знаков предполагает сохране­ние каждого из них. Последнее достигается благодаря за-

ключению соглашений об использовании нескольких товарных знаков. Основой для заключения подобных со­глашений является то, что каждый из участников согла­шения надеется на возможность улучшения своей пред­принимательской деятельности благодаря совместным усилиям.

Выходя на рынок отдельной страны, фирма может ис­пользовать для своих товаров единый товарный знак. Та­кой подход может сформировать у потребителей мнение о том, что товары фирмы соответствуют некоторому стан­дарту и обладают одинаковым достаточно высоким каче­ством. Реализация данного подхода обеспечивает макси­мальный эффект воздействия на покупателей.

В случае, если рынок данной страны неоднороден и включает несколько целевых сегментов, фирме целесооб­разно использовать несколько товарных знаков.

Дата добавления: 2014-10-23