Товарный знак и торговая марка

Основные элементы фирменного стиля

Объекты фирменного стиля

Фирменный стиль

Предупредительная маркировка

В качестве дополнительной меры, направленной на за­щиту прав владельца, предусмотрена возможность ис­пользования предупреждающей маркировки, характери­зующей степень защищенности товарного знака.

Может быть использован символ «ТМ» (Not yet approved), наличие которого свидетельствует о том, что на регистрацию данного товарного знака подана заявка, но товарный знак пока еще не зарегистрирован. Если товар­ный знак зарегистрирован, то обычно используется обо­значение «R» (Registered Tm approved). Оно является наи­более простым и достаточно часто применяемым.

Вид и форму предупредительной маркировки выбирает владелец товарного знака. Наряду с указанными выше обозначениями он, например, может просто указать «за­регистрированный товарный знак».

В последние годы многие фирмы особое внимание уде­ляют созданию визуального и смыслового единства това­ров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, они хотят создать свой фирменный стиль, отличающий фирму и ее изделия от конкурентов и их товаров. Обычно фир-

менный стиль определяется как набор цветовых, графи­ческих, словесных, типографических, дизайнерских пос­тоянных элементов, призванных создать единый образ всех товаров фирмы, самой фирмы, а также исходящей из нее информации.

В качестве объектов фирменного стиля могут быть:

* упаковка товара;

* деловая документация;

* различные папки и каталоги;

* интерьер фирмы;

* спецодежда;

* различная сувенирная продукция;
4 фирменный транспорт;

* выставочные экспозиции, торговые залы, витрины;
4 атрибуты корпоративной культуры.

Наряду с перечисленными объектами фирменного сти­ля могут быть и другие. Наиболее часто они оговаривают­ся в так называемом стандарте фирменного стиля. Такой стандарт является обязательным для исполнения всеми работниками, имеющими непосредственное отношение к созданию и формированию фирменного стиля.

Основными элементами фирменного стиля являются:

* товарный знак (торговая марка);

* логотип;

» слоган (фирменный лозунг); 4 фирменный блок;

* фирменный цвет;

* фирменный комплект шрифтов;

* фирменные константы.

Основная роль в формировании фирменного стиля при­надлежит товарному знаку. Он определяет отношение потребителей к товару. При этом наличие фирменного стиля усиливает узнаваемость товара, порой позволяет от­личить подлинный товар от подделки.

Дата добавления: 2014-10-23