Основные мероприятия связей с общественностью

Специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах

Успешная работа фирмы на внешних рынках во мно­гом зависит от установления и развития связей со всеми слоями общества в любой из стран ее деятельности. Каж­дой фирме следует обеспечить высокий уровень гармонич­ности связей с общественностью, необходимо создавать позитивное общественное мнение как о предлагаемых фирмой товарах, так и о фирме. Сделать последнее воз­можно только тогда, когда будут учтены специфические особенности развития связей с общественностью в каждой из стран. Такие особенности определяются широким спектром социальных различий и неодинаковым уровнем развития культуры. Немаловажное значение для обеспе­чения эффективных связей с общественностью имеет страна происхождения товара, степень осведомленности о фирме. С учетом этих, а также других факторов следует решать вопрос об адаптации связей с общественностью к условиям каждой конкретной страны.

Наиболее широкое развитие связи с общественностью получили в США. В этом государстве практически во всех

фирмах и организациях различных отраслей и сфер чело­веческой деятельности имеются специалисты по связям с общественностью. Такие специалисты, в частности, име­ются в школах, университетах, библиотеках, церкви, по­лиции, коммунальных учреждениях. В то же время в Ве­ликобритании первостепенное значение по связям с обще­ственностью придается лишь государственным учрежде­ниям и промышленным предприятиям. Очевидно, что при таком подходе к связям с общественностью мероприятия по их осуществлению, наиболее подходящие для США, могут быть не совсем приемлемы для Великобритании и вовсе не приемлемы для других стран.

Различия в практической реализации мероприятий по связям с общественностью во многом определяются эконо­мическим и политическим развитием стран, уровнем раз­вития культуры, состоянием религии. Несмотря на все эти и другие различия, методологические основы исполь­зования связей с общественностью для каждой из стран в основном одни и те же.

Для осуществления мероприятий связей с обществен­ностью на внешних рынках фирмой могут быть использо­ваны самые различные мероприятия, набор и значимость которых определяются спецификой каждой конкретной страны. Несмотря на существующие различия, наиболее часто для осуществления связей с общественностью фир­мы отдают предпочтение:

* пресс-конференциям, брифингам, симпозиумам;

* изданию и рассылке пресс-релизов, бэкграундеров,
буклетов, проспектов, брошюр;

4 изданию или участию в издании специальных журна­лов;

* организации для общественности дней открытых две­
рей, праздников, различных юбилейных мероприятий;

* разнообразной общественной и благотворительной
деятельности, особое внимание уделяя охране окружаю­
щей среды и заботе о детях и пенсионерах;

* оказанию спонсорской поддержки науке, образова­
нию, искусству и спорту.

Для осуществления связей с общественностью на внеш­них рынках могут быть использованы любые события, свя­занные с успехом фирмы, только их нужно на должном уровне представить заинтересованной общественности.

Дата добавления: 2014-10-23