Баннерная реклама

Международная реклама в Интернете

Коммуникации в Интернете

Использование сервисов Интернета позволяет фирме реализовать на более высоком уровне ее политику продви­жения товара на внешних рынках. При этом наиболее су­щественное влияние использование Интернета оказывает на реализацию таких средств коммуникационной полити­ки, как реклама и общественные связи.

Основным средством распространения международной рекламы в Интернете является Web-сервер. С его исполь­зованием реализуется весь комплекс рекламных меропри­ятий. Чтобы это можно было сделать, во-первых, страни­цы Web-сервера должны быть надлежащим образом оформлены, а во-вторых, необходимо сделать так, чтобы как можно больше пользователей Интернета узнали о на-

личии такого сервера и посетили его. Что касается оформ­ления Web-сервера, то этим следует заниматься маркето-лагам фирмы. Им необходимо учитывать общепризнан­ные правила, согласно которым должны быть определены цели и задачи сервера, установлено оптимальное инфор­мационное наполнение, а также создан так называемый сценарий - совокупность правил, согласно которым опре­деляется содержание отдельных страниц (размещение графики, текста, кнопок, рекламных баннеров) и устанав­ливается связь между ними.

После того как сервер создан, необходимо привлечь к нему внимание пользователей и поддерживать их посто­янный интерес к данному серверу. Для этого, очевидно, надо сообщить пользователям о наличии такого сервера, следует постоянно обновлять имеющиеся на нем сведе­ния, организовать обратную связь и интерактивно взаи­модействовать с посетителями сервера.

Что касается возможностей сообщить потенциальным пользователям о наличии сервера фирмы, это можно сде­лать благодаря:

* регистрации сервера на поисковых машинах;

Ф размещению ссылок на сервер в Web-каталогах;

* регистрации сервера на тематических Web-серверах;
Ф размещению ссылок в «желтых страницах»;

Ф размещению ссылок на различных хорошо посещае­мых серверах;

* использованию списков рассылки;

4 рассылке заинтересованным лицам сообщений по электронной почте о наличии сервера;

- * использованию традиционных средств распростране­ния рекламы.

Чтобы привлечь внимание пользователей Интернета к Web-серверу, может быть использована и так называемая баннерная реклама. Баннер представляет собой прямоуголь­ное графическое изображение, помещенное на Web-страни­цах и имеющее гиперссылку на сервер рекламодателя.

Дата добавления: 2014-10-23