| № нед.
| Название темы
| Практические заняития
| Формы орга-низации обучения и
кол-во часов
| Задания для СРС
|
|
| Теоретические основы маркетинга. Концепции, принципы маркетинга.
Новая парадигма маркетинга
| Сущность и определение маркетинга. Концепции маркетинга: определение, содержание.
| Вводная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| ЭССЕ № 1 «Как я оцениваю развитие маркетинга в РК на современном этапе»
|
|
| Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
| Маркетинговые исследования
| Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Типы и виды исследований. Источники маркетинговой информации
|
|
| Маркетинговая среда. Микро и макросреда маркетинга
| Определение макро и микросреды предприятия. Факторы макросреды.
| Проблемная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| ЭССЕ № 2
«Макро-и микро среда на примере казахстанского предприятия»
|
|
| Методические основы изучения и сегментирование рынка
| Понятие сегментации и «позиционирования» на рынке. Перепозиционирование продукта
| Проблемная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Анализ сегментирования казахстанского рынка
|
|
| Поведение покупателей на потребительском рынке и рынке предприятий
| Покупатель на потребительском рынке
| Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Модели покупательского поведения, признаки сегментирования и поведение потреби-телей. Классификация профилей покупателей
|
|
| Товар и товарная политика в системе маркетинга
| Классафикация товара.
Номенклатура, ассортимент, Продуктовая линейка.ЖЦТ.
| Интерактивная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| ЭССЕ №3 Разработка нового продукта –презентация и макет.
|
|
| Марочные стратегии. Разработка нового продукта. Бренд
| Марка. Упаковка. Бренд. Марочная стратегия.
| Интерактивная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Бренд-менеджмент. Марочные стратегии продукта.
|
|
| Цена и ценовая политика в системе маркетинга
| Цены. Установление цен. Ценовые стратегии.
Цена потребительской ценности.
| Электронная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Методы ценообразования. Значение скидок в мировом Ценообразовании. Ценовые стратегии
|
|
| Организация сбыта и продвижения товаров
| Стимулирование сбыта. ФОССТИС. Каналы маркетинга
| Проблемная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Оптимизация каналов маркетинга. Ритейл. Стимулирующие мероприятия.
|
|
| Основные концепции и стратегии на рынке и их модели. Стратегические решения в маркетинге
| Основные концепции и стратегии на рынке и их модели
| Интерактивная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Маркетинговое стратегическое планирование. Стратегические матрицы (Мак-Кинзи, БКГ, И.Ан-соффа). Конкурентные, товарные и ассортиментные стратегии
|
|
| Планирование и контроль в маркетинге
| Составление маркетингового плана. Миссия.Виды стратегического и тактического планирования. Мониторинг.
| Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| ЭССЕ № 4
«Составление маркетингового плана компании».
|
|
| Управление маркетингом на предприятии
| Функции управления маркетингом. Служба маркетинга и ее организация на предприятии.
| Проблемная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| ЭССЕ № 5
Предложить маркетинговую службу в структуре предприятия
|
|
| Международный маркетинг
| Международный маркетинг
| Интерактивная лекция
Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Исследование рынков. Лизинговые и франчайзинговые операции на мировом рынке. Инвестиции и решения на зарубежном рынке.
|
|
| Маркетинг услуг
| Специфика маркетинга услуг. Виды услуг и стратегии маркетинга
| Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Услуги и их специфика от товара. Виды услуг. Особенности маркетинга разных услуг.
|
|
| Маркетинг некомерческой деятельности
| Некоммерческий маркетинг
| Обзорная лекция
Лекции -2,
практические занятия-1, СРСП
-3
| Маркетинговые инструменты в некоммерческой деятельности
|
| ВСЕГО: 30 лекций, 15 практических и 45 СРС
|
