КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Затем 3 команды представляют свой проект с аргументами
Тренинг: Определение целевых рынков ТЕМА: СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 4 ТЕМА: МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 3 ЦЕЛЬ: рассмотреть факторы макросреды и микросреды на практике ЗАДАНИЕ:
СТРУКТУРА ПРОВЕДЕНИЯ ЗАНЯТИЯ:
ЦЕЛЬ: Изучить особенности сегментирования СТРУКТУРА ПРОВЕДЕНИЯ ЗАНЯТИЯ: Цель: раскрыть методические подходы к проведению моделирования поведения потребителей. Форма занятия: тренинг- «мозговой штурм» Студенты в группах по 5-6 человек отстаивают и отрабатывают точки зрения Задание для тренинга: «Кофеман» хорошо известная в Алматы сеть кофеен. Она включает 7 заведений (всего в городе 15- 50 % рынка). 1. Оборот в 2007 году составил 8 млн.долларов. 2. Посетители кофеен- люди от 25 до 45 лет с доходом свыше 600 долл. и выше 3. Все кофейни расположены в элитных или центральных районах города. 4. Чашка кофе стоит около 300-400 тенге. Удачная концепция и популярность этой марки навели на мысль о выходе на новые рынки. Наиболее привлекательным кажется Астана, как высокодоходный город. Обороты ожидаются вдвое выше, чем сейчас. Узнаваемость у бренда есть, многие жители Астаны уже знают ее. Но в столице уже есть конкуренция, очень большие затраты на внедрение, аренду, продвижение, но жителей меньше, хотя они и более платежеспособны. Исследований по регионам компания не имеет. 1. Возможно стоит поискать партнеров в регионах? 2. Можно вложить деньги в бренд, технологию и опыт ведения бизнеса.(что это? Ответ франшиза) Стратегическая цель компании - стать самым популярным оператором кофейного рынка. Времени остается мало, многие конкуренты думают также. Задание: Дайте свои предложения о возможных путях достижения стратегических целей компании, портрета потребителя и аргументируйте вескими доводами.
Подсказки есть в задании. Методика проведения: Группа делится на команды по 5-6 человек, предварительно преподаватель объясняет, что такое «мозговая атака» и команда представляет свою концепцию. После того как выбран способ сегментации рынка, фирма составляет профили сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них. Для выбора целевого рынка ей необходимо решить: сколько сегментов рынка следует охватить и как определить выгодные для нее сегменты. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учесть следующие факторы: • ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов следует использовать стратегию концентрированного маркетинга; • степень однородности продукции. Единообразным товарам подходит стратегия недифференцированного маркетинга. Для отличающихся по сути товаров подходит стратегия дифференцированного и концентрированного • этап жизненного цикла товара. При выходе фирмы на • степень однородности рынка. Если у покупателей одинаковые вкусы и запросы, они закупают одно и те же количество товара в одни и те же отрезки времени и реагируют на одни и те же стимулы. Уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга; • маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты
Если фирма решила выбрать концентрированную стратегию охвата рынка, то ей следует выявить наиболее привлекательный сегмент рынка и приступить к нахождению целевого рынка, на котором 20 % потребителей обеспечивают 80 % продаж. Определив, на каком сегменте выступать, фирма должна решить, как проникнуть в этот сегмент. Если сегмент уже устоялся, значит, в нем есть конкуренция и конкуренты уже заняли свои позиции в рамках сегмента. Для позиционирования товара на рынке прежде всего необходимо определить позиции конкурентов, выявить параметры, по которым покупатели оценивают турпродукт, и какие характеристики их прежде всего интересуют в товарах конкурентов. Примерная схема позиционирования товаров двух конкурентов: 1. Позиционировать себя рядом с одним из существующих • турпродукт данной фирмы превосходит по качественным • рынок достаточно велик, чтобы вместить двух конкурентов; • фирма располагает большими, чем у конкурента, ресурсами; • избранная позиция в наибольшей мере соответствует 2. Фирма может разработать новый турпродукт с включением в него уникальных услуг, отсутствующих в продукте конкурента, или разработать совершенно новое предложение. В этом случае фирма завоюет себе потребителей, ищущих именно данные услуги, которые конкуренты не предлагают. Однако перед принятием такого решения • технических возможностей создания нового уникального турпродукта; • экономических возможностей создания тура в рамках • достаточного числа потребителей, желающих его купить. Если есть и возможности, и потребители, значит, фирма отыскала свободную нишу на рынке и должна принять меры к ее заполнению. Конкурентное позиционирование можно обеспечить себе, опираясь на свойства товара, его оригинальность, качество, цену и прочие характеристики. Приняв решение о стратегии позиционирования, фирма может заняться детальной разработкой комплекса маркетинга: выбираются средство массовой информации, другие методы продвижения продукта и стимулирования спроса для достижения этих рынков. Например, если для турфирмы целевым является рынок спортсменов, то реклама, размещенная на страницах журналов для автолюбителей, таких как «За рулем», даст возможность привлечь внимание наибольшего числа людей этого круга к продукту (автомобильному туру). И наоборот, реклама на страницах таких журналов, как «Домовой», заинтересует небольшое количество спортсменов и не будет настолько эффективной. Для того чтобы этого не произошло, любая маркетинговая программа должна основываться на сегментации туристского рынка.
Литература 1. Б.Соловьев «Маркетинг». «Эксмо»., Москва -2005. 2. Ф.Котлер «Основы маркетинга» М.-2009г.,12 издание 3. Куртц,Бун «Современный маркетинг»-2007г. 4. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. – М.: «Юнити», 2003. 5. Акулич И.Л. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. –Минск, 1996. 6. Басовский Е.Л. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2000.
Дата добавления: 2014-10-23; Просмотров: 295; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |