Сила воздействия на фактическое поведение

Сила воздействия на эмоции

Информативность

Способность вызвать желание прочитать объявление до конца

Максимальное количество Способность привлечь внимание баллов

Вам предложена анкета. Проведите оценку эффективности какого-либо объявления.

Задание 2.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 9

ТЕМА: СБЫТ И И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА

ЦЕЛЬ: определить сущность стимулирования

СТРУКТУРА ПРОВЕДЕНИЯ ЗАНЯТИЯ: ГРУППОВОЙ ТРЕНИНГ

Задание 1.

Разбейтесь на 2 команды и разработайте программу стимулирования продукта и продвижения объекта:

НОВЫЙ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР В Г.АСТАНЕ

представьте в виде презентации по плану:

1. Название, марка,

2. Ценовая категория

3. Целевая аудитория

4. Сегментирование и позиционирование

5. Место, каналы распределения

6. Программа продвижения

7. Программу стимулирования

Анкета оценки качества и эффективности рекламного объявления

Насколько эффективно объявление привлекает внимание читателя - (15)

(просьба учесть качество иллюстраций, заглавия, полиграфического

исполнения, а также компоновку).

Насколько эффективно объявление привлекает внимание именно - (5)

тех категорий читателей, на которых оно главным образом рассчитано

Насколько эффективно объявление приковывает внимание читателей, -(20)

побуждая прочитать его до конца

Насколько четко и ясно изложен рекламный аргумент объявления, _ (20)

насколько емко показана полезность рекламируемого объекта

Насколько удачно выбран основной рекламный аргумент — (10)

Насколько эффективно этот аргумент подан с точки зрения пробуж- - (10)

дения желательных эмоций

Насколько убедительно объявление приглашает последовать его — (10)

советам

Насколько вероятно, что читатель действительно выполнит те _ (10)

действия, которые подсказывает объявление

0 — 20 20 — 40 40 — 60 60 — 80 80 — 100 Итоговый

Очень Весьма Удовлетво Хорошее Очень эф- оценочный

слабое посредствен- рительное объявление фективное балл

объявление ное объявление объявление объявление

Дата добавления: 2014-10-23