КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Товарный знак и его сущность
Товарный знак (товарная марка) – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя. Он может включать в себя: 1. Марочное название – слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены, например «Эйвон», «Коркунов», «Кока-Кола». 2. Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Например, у машин марки «Peugeot» на эмблеме изображен лев, стоящий на задних лапах, а компания «Кока-Кола» свое марочное название изображает на красном фоне. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой, т.е. защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). С позиций маркетинга и производственно-коммерческой деятельности товарный знак – это особый символ товарной ответственности, обозначающий кому принадлежит право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама. Вместе с тем, для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе. С точки зрения покупателя, товарный знак – это движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества. Производители, стремящиеся к выпуску марочных товаров, придерживаются обычно следующих подходов к решению проблемы присвоения марочных названий:
1. Индивидуальные марочные названия. Преимуществом присвоения товарам индивидуальных марочных названий является то, что фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия или не восприятия рынком конкретного товара. Если товар потерпит неудачу, это не нанесет никакого ущерба имени фирмы. 2. Единое марочное название для всех товаров. В этом случае снижаются издержки по выводу товара на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на рекламу, которая обеспечит узнаваемость марочного названия и создаст предпочтение ему. Более того, сбыт пойдет успешно, если имя производителя уже хорошо воспринимается рынком. Однако, если фирма выпускает совершенно разные товары, использование единого марочного названия для них может оказаться неуместным. 3. Коллективные марочные названия для товарных семейств. Нередко фирмы создают разные коллективные марочные названия для различных по качеству групп товаров в рамках одного и того же товарного класса. 4. Торговое название фирм в сочетании с индивидуальными марками товаров. Название фирмы как бы придает товару законную силу, а индивидуальное марочное название сообщает ему неповторимость. При разработке марочного товара производитель должен принять решение об уровне качества и прочих отличительных чертах, которые будут обеспечивать поддержание позиции марки на целевом рынке. Марочное название не должно быть случайным. Оно должно способствовать упрочению представления о товаре, должно содержать намек на выгоды товара, на качества товара. Оно должно быть легким для произношения, узнавания и запоминания, а также должно четко отличаться от других.
Дата добавления: 2014-10-31; Просмотров: 508; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |