Конкурентоспособность товаров и ее составляющие

Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой потребителям. Конкурентоспособность товара — это многоаспектное понятие, оз­начающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации. Конкурентоспособность товара – более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента.

Каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, поэтому конкурентоспособность товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой.

Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях. Превышение норм, стандартов и правил не только улучшает конкурентоспособность изделия, но, напротив, нередко снижает поскольку ведет к росту цены, не увеличивая с точки зрения покупателя потребительной ценности, в силу чего представляется ему бесполезным.

Составляющие конкурентоспособности товара представляют собой уровни его определенных технических, экономических и коммерческих характеристик, необходимых для достижения успеха на конкретном рынке, что связано с утверждением: товар конкурентоспособен, если таковыми являются его элементы.

Конкурентоспособность продукции находится под влиянием ряда показателей:

1. Показатели внешнего формирования характеризуют изменения, происходящие в макросреде фирмы. К долговременным показателям относят тенденции развития экономики, рынка, НТП, устойчивые сдвиги в структуре потребления и т.д. Краткосрочными показателями являются колебания конъюнктуры, внезапное появление или уход конкурента с рынка, изменения моды и прочие.

2. Показатели качества (требования к качеству, общие для всех однотипных товаров). Это нормативные параметры, которые устанавливаются действующими стандартами, законодательствами, нормативными актами, патентной документацией и т.п. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок. Данные показатели делятся на стандартизируемые (показатели назначения, эргономические) и регламентируемые (патенто-правовые, безопасности).

3. Экономические показатели связаны с производством и реализацией продукции и делятся на единовременные (расходы на транспортировку, расходы на монтаж, предпродажное обслуживание и т.д.) и текущие (расходы на запчасти, расходы на амортизацию и т.д.).

Любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже временно задержать, но остановить - невозможно. Поэтому новое изделие должно выходить на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним изделием, т.е. конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и долговременной.

Оценка конкурентоспособности товара должна проводиться периодически, а не только при возникновении проблемной ситуации. Это обусловлено тем, что принятие превентивных мер на основе выявления сигналов о потенциальном ухудшении конкурентоспособности товара более эффективно, чем попытка повысить его реальную низкую конкурентоспособность.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения.

Дата добавления: 2014-10-31