Международного жизненного цикла

Время

Страны

Развивающиеся страны

Развитые страны

Слаборазвитые

Рис. 8.5. Модель последовательного

Внедрение – выведение новинки на внутренний рынок (не исключая незначительный объем экспорта), позиционирование ее как уникального товара, в ситуации монопольной конкуренции – предложение ее по высокой цене. Производство, как правило, мелкосерийное, с недогрузкой мощностей, качество еще не отработано полностью.

Рост – характеризуется началом дифференциации продукта, возможностью начала производства за рубежом (в промышленно развитой стране). Продажи осуществляются как в стране происхождения, так и за рубежом (т.е. спрос и объем сбыта растут); степень конкуренции усиливается; цены снижаются как под воздействием конкурентов, так и за счет стандартизации продукта и технологии, что характерно для поздней формы роста.

Зрелость – отличается высокой степенью стандартизации технологии и продукта, что способствует снижению издержек, в том числе и за счет потребности в менее квалифицированной рабочей силе. К этому времени в стране происхождения продукт входит в фазу спада, но производство и продажи переносятся в развивающиеся страны; растет ценовая конкуренция, спрос стабилизируется.

Спад – сопряжен с дальнейшим продлением международного жизненного цикла товара за счет перемещения его производства и сбыта в слаборазвитые страны. К этому периоду производство бывает автоматизированным, не требующим высокой квалификации рабочей силы. Конкуренция носит ценовой характер, но степень ее уменьшается.

Описанная модель относится к продлению международного жизненного цикла товара, но не жизненного цикла по отношению к одному конкретному рынку.

Учитывая тот факт, что в процессе развития последовательного международного жизненного цикла имеет место экспорт из стран, куда переместилось производство, и импорт в страны, где есть спрос, а производства уже нет (процесс интернационализации продукта), международный жизненный цикл товара может быть представлен в виде модели В (рис. 8.6.).

Модель В

Экспорт

2

1

3

1 - страна происхождения нового товара

Импорт 2 - страна (страны) такого уже уровня развития

3 - развивающиеся страны

Рис. 8.6. Модель последовательного

Дата добавления: 2014-10-31