Карта оценки конъюнктуры рынка

В качестве до­полнительных индикаторов привлекаются такие характеристи­ки рынка, как численность потребителей (в одних странах - насе­ление старше 5 лет, в других - число семей с детьми); уровень дохода; территориальная структура розничных продаж и т.д. В некоторых специальных расчетах оценивается готовность на­селения к расходам (по числу отелей, ресторанов и кафе).

Важной составляющей конъюнктурного анализа является сис­тема рыночных индикаторов. С некоторыми из них мы уже позна­комились, рассматривая индексы деловой активности и индикато­ры сбалансированности рынка. Если приведенные ранее индика­торы являлись статистическими показателями или результатом информации, полученной от торговых корреспондентов, то инди­каторы, которые нам предстоит рассмотреть, выводятся на базе специальных конъюнктурных торговых и социологических опросов. Главная особенность этих индикаторов заключается в том, что они опираются на мнение заинтересованных лиц: потребите­лей, с одной стороны, и производителей и торговцев - с другой.

Методология построения подобных индикаторов является смешанной: в организации опросов используются приемы социометрии, выборка респондентов и группировка анкет опираются на статистические методы, конструирование самих индикаторов использует принципы маркетинга и т.д. Находит применение си­стема балльных оценок, ранжирования и взвешивания по оцен­кам важности. Некоторые из подобных индикаторов разрабаты­ваются Российским агентством статистики, другими правительственными и неправительственными учреждениями.

Для изучения перспектив рыночного бизнеса определяется коэффициент заполненности портфеля заказов. Он исчисляется на основе ответов предпринимателей об уровне и тенденции запол­ненности портфеля. В табл. 4.9 представлена модель этой харак­теристики.

Таблица 4.9.

Дата добавления: 2014-11-18