Аналіз основних показників кон’юктури ринку

Групи показників кон'юнктури:

1. Сталості, циклічності, коливання і динаміки розвитку ринку: середні показники, показники варіації, форми кон'юнктурної хвилі, темпи і вектори зростання (спаду), параметри і функції тренду.

2. Ринкової пропозиції: обсяги, структура і динаміка пропозиції, ціни, елас­тичність, функціональні можливості пропозиції (максимально можливі обсяги).

3. Ринкового попиту: обсяги, структура, диференціація і динаміка попиту ціни, еластичність, функціональні можливості попиту (ємність ринку).

4. Пропорційності ринку: співвідношення попиту і пропозиції; структура ринку (види продукції, основні товаровиробники, споживання, товарообіг, обіг капіталів тощо), у т.ч. частки ринку основних товаровиробників, посередників, споживачів, постачальників; територіальна структура ринку; масштаби ринку, рівень монополізації і конкуренції.

5. Ділової активності і комерційного ризику: обсяг, кількість, частота і динаміка угод; індекси ділової активності, макроекономічні показники, виробничі (торгові) можливості пропозиції, збутові можливості пропозиції (портфель замовлень, його склад і динаміка), рівень комерційного ризику (за видами ризику).

Розглянемо далі особливості аналізу кон'юнктури ринку за основними з визначених напрямків.

Аналіз кон'юнктури виконується за такими напрямками (пит. 2.):

1. аналіз динаміки і циклічності економічних процесів;

2. аналіз загальногосподарської кон'юнктури;

3. аналіз рівня і динаміки цін, а також цінових показників кон'юнктури;

4. дослідження попиту і пропозиції;

5. дослідження особливостей поведінки суб'єктів ринку;

6. оцінка потенціалу та основних пропорцій ринку;

7. оцінка підприємницького ризику.

1. Аналіз циклічності і динаміки економічних процесів.

Для аналізу циклічності і динаміки економічних процесів застосовують статистичні методи аналізу часових рядів та індексний метод.

Аналіз виконується в такій послідовності:

• розрахунок показників ряду динаміки (ланцюгові, базисні темпи зростання і приросту - табл. 1);

• побудова графіків динаміки оцінних показників (рис. 1);

• оцінювання кривої кон'юнктури;

• інтерпретація основної тенденції і функції кон'юнктури;

• розрахунок показників коливання і циклічності кон'юнктури.

Таблиця 1

Динаміка рекламних витрат у пресі

Рис. 1. Графік рекламних витрат у пресі

2. Аналіз загальногосподарської кон'юнктури.

Характеризує в цілому ситуацію у світовій чи національній економіці, а також в окремих галузях чи на окремих товарних ринках. Показники загальногосподарської кон'юн­ктури умовно поділяють на макро- і мікропоказники.

До макро показників відносять ті, що характеризують основні сфери еко­номічного розвитку держави або групи країн у цілому: національний дохід. ВНП (основний показник), ВНД, чистий національний дохід, чистий матері­альний продукт, показники виробництва за групами галузей, показники товарного обороту (внутрішнього і зовнішнього), показники грошового обігу і обігу капіталів, показники споживання і т.д.

До мікропоказників відносять показники, що відображають процеси еко­номічного розвитку окремих галузей або ринків - показники виробництва і споживання продукції, введення нових виробничих потужностей, показни­ки обороту капіталів і динаміки цін тощо.

Крім того, до обох груп входять такі показники: індекс промислового виробництва, випуск продукції в абсолютних і вартісних одиницях, обсяги виробничих потужностей і ступінь їх завантаження, показники ефективно­сті виробництва (продуктивність праці, стан обладнання, норма рентабель­ності, зайнятість тощо).

Основні показники загальногосподарської кон'юнктури регулярно пуб­лікуються в статистичних щорічниках, які готуються Держкомстатом Укра­їни. Ці видання є офіційними джерела­ми інформації для кон'юнктурних досліджень.

Аналіз загальногосподарської кон'юнктури ринку виконують двома спо­собами:

1. Якщо ставиться завдання з'ясувати тенденції і темпи розвитку кон'­юнктури за певний період, то аналіз кон'юнктури проводиться шляхом вивчення її динаміки за цей період.

2. Якщо ставиться завдання визначення кон'юнктури на певну дату, то проводиться аналіз стану кон'юнктури шляхом визначення фази економічного циклу (див. вище) і місця всередині неї.

Показники, що використовуються для вивчення загальногосподарської кон’юктури.

1. Показники виробництва

2. Показники внутрішнього товарообороту

3. Показники зовнішньої торгівлі

4. Показники динаміки та рівня цін

5. Фінансові показники:

1. емісія цінних паперів;

2. курси акцій підприємств — лідерів галузі;

3. ставки рефінансування;

4. рівень інфляції;

5. грошова маса в обороті;

6. курси валют;

7. банківські депозити;

8. позичковий процент.

3. Аналіз цін, а також цінових показників кон'юнктури.

При аналізі цін слід брати до уваги, що ціна, з одного боку, залежить від кон'юнктури ринку, з іншого - є одним з показників кон'юнктури. Загалом аналізують:

• рівень цін (низькі, середні, високі) на різні товарні групи, різновиди або модифікації товарів;

• структуру ринку за рівнем цін;

• співвідношення «ціна/якість на товари-аналоги, або замінники;

• динаміку цін (прості й агрегатні індекси) на окремі товари або товарні групи;

• співвідношення цін на одні й ті самі або аналогічні товари на різних ринках (їх сегментах або нішах);

• співвідношення цін на різні товари;

• питомі ціни, наприклад на одиницю потужності в різних автомобілів тощо.

Результати аналізу використовують при оцінці привабливості конкретної економіки чи товарного ринку, вибору (розробки) стратегії ціноутворення, конкурентної стратегії; розробки маркетингової стратегії просування продукції на ринок і т.п.

Дата добавления: 2014-11-08