Выставочно - ярмарочным мероприятиям в деятельности туристической организации

Реклама в туризме.

Дайте определение понятия «реклама». Назовите виды туристической рекламы. Охарактеризуйте этапы осуществления рекламной деятельности.

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Слово "Реклама" латинского происхождения (reclamare - "кричать").

Реклама – это оплаченная форма неличностного представления товаров, работ, услуг.

Рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:

1. Исследование рынка рекламы

2. Определение целей рекламы

3. Принятие решения о рекламном обращении

4. Выбор средств распространения рекламы

5. Разработка рекламного бюджета

6. Оценка эффективности рекламной деятельности

Дайте определение понятиям «выставка», «ярмарка». Раскройте классификацию выставочно - ярмарочных мероприятий. Опишите этапы процесса участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях.

В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются часто как слова-синонимы. Схожие черты (адресованность организованному рынку, ограниченная продолжительность, периодическое проведе­ние в конкретных местах и т. д.), приобретенные ими в ходе эволю­ции, позволяют говорить о своеобразной конвергенции. Поэтому мы не будем рассматривать эти мероприятия отдельно. В то же время не­обходимо отметить остающиеся различия, в основном организаци­онного плана.

Так, Международное бюро выставок определяет выставку как «показ, основная цель которого состоит в просвещении публики пу­тем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человече­ства, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких об­ластях его деятельности или будущих его перспектив».

Ярмарка, по определению Союза международных ярмарок, «пред­ставляет собой экономическую выставку образцов, которая в соот­ветствии с обычаями той страны, на территории которой она нахо­дится, представляет собой крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и на которой экспонентам разрешается пред­ставлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном или международном масштабах».

1. Классификация выставочных мероприятий

Признак классификации	Виды выставочных мероприятий
Цели проведения	Торговые
Информационно-ознакомительные
Частота проведения	Периодические
Ежегодные
Сезонные
Характер предложения экспонатов	Универсальные
Многоотраслевые
Отраслевые
Специализированные
Комбинированные
Состав участников	Региональные
Межрегиональные
Национальные
Международные

Классификация выставочных мероприятий дана только для их луч­шего обзора и доказывает, что речь здесь не идет об однородной струк­туре. Каждая выставка, хотя она и может быть причислена к тому или иному виду, в конечном счете обладает своей индивидуальностью и ха­рактерными чертами, которые со временем могут видоизменяться.

В мире проводится достаточно много выставочных мероприятий, так или иначе связанных с туризмом. Важнейшими среди них являют­ся выставки в Брюсселе (1,2 млн посетителей), Милане и Вене (около 0,5 млн), Шарлеруа (400 тыс.), «Всемирная неделя туризма и путеше­ствий» в Париже (около 200 тыс.), «Фитур» в Мадриде (250 тыс.). При­веденный перечень далеко не полон. Можно было бы добавить извест­ные специализированные салоны, например «Боут-шоу» в Лондоне, водных видов спорта в Париже и Дюссельдорфе, а также отделы по ту­ризму на универсальных ярмарках, например Базельской (650 тыс. по­сетителей). С каждым годом набирает обороты и приобретает популяр­ность выставка «Путешествия и туризм» в Москве (MITT).

Для того чтобы сделать участие в выставке (ярмарке) более эф­фективным средством маркетинговых коммуникаций, туристская фирма должна с особой тщательностью планировать свою работу в выставочных мероприятиях.

Этапы:

1. Принятия решения об участии в выставочно - ярмарочных мероприятиях.

2. Определение целей участия в выставочных мероприятиях.

3. Выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма.

4. Подготовительно-организационный период.

5. Работа в ходе функционирования выставки.

6. Анализ итогов участия фирмы в работе выставки.

Дата добавления: 2014-11-18